Lidl, il croissant gigante è l’ultimo gadget che fa impazzire tutti
Dalle sneakers alle giacche ispirate agli Oasis, la catena ha trasformato le offerte più improbabili in oggetti da collezione e ora lancia un cuscino da viaggio a forma di croissant.
Un avvitatore venduto a 9,99 euro o un accessorio per la toelettatura del cane possono sembrare articoli fuori posto tra biscotti, birre e prodotti surgelati. Per Lidl, invece, proprio queste proposte improbabili sono diventate una formula per attirare attenzione, alimentare conversazioni e trasformare il marchio in un fenomeno popolare.
La nuova trovata si chiama NeckCroissant: un cuscino da viaggio enorme, ispirato a un cornetto e pensato come accessorio ironico per chi vuole distinguersi anche fuori dal supermercato. La disponibilità è limitata a 5.000 pezzi, distribuiti in 25 Paesi europei, Italia compresa.
Il discount che ha capito la viralità
La strategia non nasce con il cuscino. Già anni fa Maccio Capatonda e la Gialappa’s Band avevano giocato sulle offerte singolari della catena attraverso Piccol, una serie di pubblicità parodistiche costruita intorno a prodotti difficili da immaginare nel carrello della spesa.
Quelle iniziative avevano contribuito a rendere riconoscibili gli articoli più bizzarri di Lidl. Nel tempo sono comparsi anche capi d’abbigliamento, tra cui sneakers e una giacca ispirata agli Oasis, oltre a un profumo che richiamava il croissant e a una collaborazione con Antonino Cannavacciuolo.
Ora il croissant arriva in passerella
Il NeckCroissant rappresenta il passo successivo di questa evoluzione: non più soltanto oggetti pratici venduti a prezzo ridotto, ma accessori pensati per diventare immagini condivisibili e possibili oggetti da collezione. La forma richiama un dolce gigante, mentre l’uso previsto è quello di un sostegno per il collo durante i viaggi.
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Il prodotto è stato associato alla Settimana della moda di Parigi, una scelta che porta l’ironia di Lidl in un contesto molto distante dal supermercato. Nel Regno Unito, inoltre, la pubblicità del croissant è stata bloccata, aggiungendo un ulteriore elemento alla curiosità attorno al lancio.
La corsa ai pezzi limitati
Il successo delle precedenti collezioni, soprattutto delle scarpe e della giacca da lavoro, avrebbe spinto Lidl a insistere su questo terreno. Gli articoli erano diventati rapidamente introvabili, mostrando come prodotti nati quasi per scherzo potessero trasformarsi in acquisti desiderati.
Adesso la sfida riguarda un accessorio che molti non stavano cercando, ma che la disponibilità ridotta può rendere improvvisamente appetibile. Il croissant da viaggio è già pronto a diventare l’ennesimo simbolo della capacità della catena di trasformare una trovata eccentrica in un caso virale.
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