Vacanze all’aria aperta, la svolta è già qui: 68 milioni di presenze

La vacanza all’aria aperta non è più una scelta legata alla moda del momento: per un numero crescente di italiani è diventata un modo preciso di vivere il tempo libero. Le presenze in Italia hanno raggiunto quota 68 milioni e il nuovo villaggio Human Company di Eraclea Mare, la cui apertura è prevista per maggio 2026, punta a rappresentare questa evoluzione con dimensioni senza precedenti.

A raccontare il cambiamento è Valentina Fioravanti, responsabile marketing di Human Company, incontrata durante il TTG Travel Experience di Rimini. Secondo la manager, il pubblico cerca meno programmi rigidi e più libertà, natura, rapporto con le comunità locali e strutture capaci di inserirsi nel paesaggio senza separarsene.

Il settore cresce e fidelizza

I numeri dell’Osservatorio del Turismo Outdoor, realizzato da Human Company insieme a Thrends, indicano circa 68 milioni di presenze nel nostro Paese. Rispetto al 2025 l’incremento è contenuto, pari allo 0,4%, ma conferma la stabilità del comparto, sostenuto soprattutto dalla domanda internazionale.

Anche il mercato interno mostra segnali netti. Nel 2023 sceglieva una vacanza all’aria aperta il 15% del campione della popolazione italiana; oggi la quota è salita al 26%. Inoltre, tra gli italiani che avevano optato per questa formula nell’anno precedente, il 90% ha deciso di ripeterla, un dato che per Fioravanti dimostra come non si tratti più di una semplice tendenza.

«Chi ricerca l’open air vuole disconnettersi dalla frenesia, ritrovare il proprio ritmo e vivere il tempo», ha spiegato Fioravanti. La domanda, ha aggiunto, riguarda soprattutto le famiglie, che rappresentano circa l’80% degli ospiti di Human Company, ma il cambiamento coinvolge il modo stesso di organizzare il soggiorno: meno attività già fissate e più possibilità di decidere sul posto.

Eraclea Mare punta sulle grandi dimensioni

Il progetto più importante del gruppo è in costruzione sulla costa adriatica, tra Caorle e Jesolo, nei pressi della Laguna del Mort. Il complesso occuperà 250 ettari, con un villaggio esteso su 100 ettari e un Parco Rurale di Valle Ossi che ne comprenderà altri 100, in un ambiente caratterizzato da ampi spazi e da un patrimonio naturalistico rilevante.

La struttura disporrà di oltre 3.000 piazzole, tra aree per gli equipaggi e sistemazioni in case mobili, e potrà arrivare a 12.000 presenze giornaliere. Il progetto comprende anche un parco acquatico di nove ettari, con 15.000 metri quadrati di lagune, più di 14 discipline sportive e 10 chilometri di percorsi ciclopedonali.

L’offerta sarà completata da un parco avventura, una teleferica, il paintball e numerose attività pensate per fasce d’età differenti. Anche la ristorazione avrà un forte legame con il luogo: oltre 35 operatori saranno coinvolti nella proposta dedicata a cibo e bevande. Le vendite, aperte a marzo, hanno già raccolto più di 7.500 prenotazioni in sei mesi, nonostante il villaggio non sia ancora operativo.

Un villaggio aperto al territorio

Per Human Company il rapporto con l’ambiente non si limita alla posizione geografica della struttura. La progettazione, ha spiegato Fioravanti, parte dall’habitat naturale e dall’ascolto delle comunità, con l’obiettivo di creare un insediamento capace di accogliere il territorio e, allo stesso tempo, di spingere gli ospiti a esplorarlo.

Questa impostazione riguarda anche le attività interne. Ristoranti, mercati e produttori locali potranno presentare le proprie realtà agli ospiti; gli artigiani saranno coinvolti in laboratori dedicati alle tradizioni del posto e gli eventi, compresi gli appuntamenti della serie Special Days, porteranno nei villaggi feste e iniziative legate alle produzioni locali.

Il gruppo collabora inoltre con le amministrazioni e con le scuole. Tra i progetti citati ci sono laboratori per bambini e giornate nelle quali gli studenti sperimentano il lavoro alla reception, accogliendo le proprie famiglie. La filosofia esclude invece il modello completamente chiuso del soggiorno tutto incluso: l’obiettivo è favorire l’uscita dal villaggio e la scoperta autentica delle destinazioni.

Più libertà nella scelta quotidiana

La trasformazione dei comportamenti non riguarda soltanto i profili degli ospiti, ma il loro rapporto con il tempo. In passato molti viaggiatori arrivavano con ogni momento già programmato; oggi cresce il desiderio di avere a disposizione servizi e opportunità, scegliendo però quando e come utilizzarli.

Per questo l’alloggio viene concepito come parte di uno spazio più ampio. A Eraclea Mare la casa mobile sarà inserita in piazzole che potranno raggiungere 200 metri quadrati, così da valorizzare la dimensione esterna e la possibilità di vivere il soggiorno all’aperto.

La stessa logica guiderà l’esperienza nel nuovo villaggio: una proposta ampia, ma non imposta, nella quale natura, attività, sport e incontro con le comunità locali potranno essere combinati dagli ospiti secondo ritmi personali.