Luce Ferrari, effetto sorpresa: perché Elkann crede ancora di più nel progetto

La Ferrari Luce non avrebbe dovuto diventare un modello divisivo. Eppure la presentazione della prima vettura completamente elettrica del marchio ha provocato una risposta molto più intensa del previsto, arrivando a un pubblico globale di dimensioni sorprendenti.

John Elkann ha affrontato il tema durante Wave by Vento, alle Ogr di Torino, nel corso di un dialogo con Jony Ive, fondatore di LoveFrom ed ex responsabile del design di Apple. Il presidente Ferrari ha spiegato che le reazioni suscitate dalla Luce, invece di indebolire il progetto, hanno consolidato le convinzioni dell’azienda.

Un’attenzione globale oltre le attese

Secondo Elkann, Ferrari non aveva cercato deliberatamente di realizzare un’auto capace di dividere l’opinione pubblica. La discussione nata dopo il debutto, tuttavia, ha portato il marchio a esaminare con particolare attenzione la risposta del pubblico.

A colpire è stata soprattutto la portata internazionale dell’interesse. “Avere 1,3 miliardi di persone nel mondo che hanno visto questa macchina è incredibile”, ha osservato Elkann, sottolineando come la visibilità raggiunta dalla Luce abbia avuto un peso rilevante nelle valutazioni successive.

Le immagini non hanno convinto fino in fondo

Dopo il lancio, Ferrari ha convocato un incontro interno per ricostruire con precisione quanto accaduto e individuare eventuali aspetti migliorabili nella comunicazione del modello. Tra gli elementi finiti sotto esame ci sono state le fotografie utilizzate per presentare la vettura.

Per Elkann, gli scatti non avrebbero restituito adeguatamente la presenza fisica dell’auto. In questo caso, il rapporto tra immagini e realtà si sarebbe invertito rispetto a quanto accade di solito: chi ha osservato la Luce dal vivo è rimasto più colpito dalla vettura reale che dalle fotografie. “La fisicità della macchina” non è emersa pienamente, ha spiegato il presidente.

In Giappone il riscontro è positivo

Un’indicazione diversa è arrivata dalla recente presentazione della Luce in Giappone, il secondo mercato di Ferrari. Elkann ha descritto quel pubblico come particolarmente esigente e attento alle novità del marchio.

Sia gli appassionati sia i clienti Ferrari presenti all’evento, ha riferito il presidente, hanno reagito in modo “incredibilmente positivo”. Il riscontro giapponese si aggiunge così alla grande esposizione internazionale e contribuisce a rafforzare la fiducia dell’azienda nel percorso elettrico.