Video lunghi, Instagram apre ai contenuti da 90 minuti

Instagram sta sperimentando la pubblicazione di video della durata massima di 90 minuti. La funzione non è ancora disponibile per tutti, ma punta a trattenere sulla piattaforma chi oggi guarda o ascolta i contenuti completi altrove.

Il nodo dei guadagni

L’estensione della durata non è accompagnata, per ora, da un sistema di ricavi paragonabile a quello offerto da YouTube. Gli autori presenti su Instagram ottengono soprattutto entrate attraverso accordi diretti con aziende e marchi.

Il programma per i partner di YouTube riconosce invece agli autori una parte degli introiti pubblicitari: il 55% per i video lunghi e il 45% per i contenuti brevi. Instagram sta valutando possibili soluzioni, inclusi compensi legati ai risultati, ma non ha ancora presentato un piano definito.

Un portavoce ha spiegato che la nuova sezione potrebbe comunque aumentare le occasioni di collaborazione commerciale, grazie alla possibilità di raggiungere un pubblico più ampio direttamente nell’applicazione.

La prova in due Paesi

La sperimentazione è partita negli Stati Uniti con un numero limitato di utenti. In Brasile, invece, l’accesso è stato concesso ad alcuni autori selezionati, come ha riferito la portavoce Megan Buckley.

La nuova area compare nei profili degli autori coinvolti nel test e raccoglie i contenuti di maggiore durata. Il nome scelto per la funzione è «Features», mentre i video brevi continuano a essere pubblicati attraverso Reels.

Instagram ha chiarito che «Reels continuerà a essere una componente fondamentale di Instagram», aggiungendo che gli utenti dovrebbero poter approfondire i contenuti dei loro autori preferiti senza lasciare la piattaforma.

Dal breve formato ai video completi

Finora il social consentiva di caricare filmati lunghi al massimo 20 minuti. Per questo podcast, interviste e altri programmi articolati venivano spesso pubblicati per intero su YouTube o Spotify, mentre su Instagram comparivano soltanto estratti pensati per indirizzare il pubblico verso quei servizi.

Adam Mosseri, responsabile di Instagram, aveva a lungo espresso perplessità sull’inserimento di video estesi. In un filmato di circa sei minuti e mezzo realizzato con Tessa Lyons, vicepresidente del prodotto, ha spiegato come l’applicazione sia stata usata soprattutto per promuovere contenuti ospitati altrove.

L’introduzione della nuova funzione modifica proprio questo utilizzo: gli autori potranno caricare gli episodi integrali e conservare nell’applicazione una parte maggiore del pubblico interessato.

Le altre funzioni in prova

Parallelamente ai video da 90 minuti, Instagram sta mettendo alla prova brevi anteprime collegate a contenuti più lunghi. L’obiettivo è facilitare il passaggio dal frammento al filmato completo senza uscire dal social.

Tra gli esperimenti figura anche l’organizzazione dei Reels in serie, insieme a strumenti aggiornati per trovare più facilmente le dirette. Le nuove opzioni sono ancora in fase di valutazione e non è stata indicata una data per la loro estensione generale.