Netflix, Sarandos non arretra: ecco cosa c’è dietro il rallentamento

Ted Sarandos non considera un errore la mancata acquisizione degli studi Warner Bros. e di HBO Max. Netflix aveva vinto inizialmente l’asta, ma l’operazione da 111 miliardi di dollari è poi sfumata a favore di Paramount: «No», ha risposto il co-amministratore delegato quando gli è stato chiesto se avesse rimpianti.

L’offerta non convince più Netflix

Sarandos ha spiegato che il progetto presentato dalla società era stato costruito per creare valore per gli azionisti anche a quella dimensione. A suo giudizio, un rilancio più elevato avrebbe invece spinto Netflix in una zona di perdita.

La vicenda si inserisce nel quadro della maxi-operazione tra Paramount Skydance e Warner Bros. Discovery. L’unione potrebbe rafforzare le piattaforme HBO Max e Paramount+, ma per Sarandos il risultato è ancora difficile da quantificare.

Una fusione dai contorni incerti

Parlando della combinazione tra i due gruppi rivali, il dirigente ha osservato: «Sulla carta, finora, si tratta di uno più uno. Quindi non so se uno più uno faccia due, o se uno più uno faccia uno e mezzo, o se uno più uno faccia tre».

La valutazione di Sarandos lascia aperto il tema delle possibili sinergie e dell’impatto competitivo sul mercato. L’operazione, infatti, riunirebbe due importanti realtà dell’intrattenimento e i rispettivi servizi di visione in abbonamento.

Le visualizzazioni frenano nel 2026

Nel primo semestre del 2026, il tempo complessivo trascorso dagli utenti davanti ai contenuti Netflix è salito soltanto del 2% a livello mondiale. Sarandos ha riconosciuto che la crescita dell’interesse del pubblico ha rallentato, pur sostenendo che l’azienda mantiene condizioni economiche solide.

Il dato è stato illustrato durante Bloomberg Screentime 2026, appuntamento annuale dedicato all’industria dei media, all’intrattenimento e alla cultura pop. Il dirigente ha descritto la fase attuale come un passaggio di transizione, non come un segnale di crisi della piattaforma.

A partire dal 2027, Netflix modificherà inoltre la frequenza con cui comunica le ore di visione: il dato sarà diffuso una sola volta all’anno, nel primo trimestre. L’obiettivo è spostare l’attenzione degli analisti verso i ricavi e il risultato operativo, riducendo il peso attribuito alle oscillazioni delle visualizzazioni.

Eventi in diretta per attirare pubblico

La società intende destinare circa il 5% del proprio budget annuale per i contenuti alla programmazione in diretta. La spesa complessiva prevista per i contenuti è di circa 20 miliardi di dollari e tra le proposte rientrano anche le partite della NFL.

Al momento, gli eventi dal vivo rappresentano appena l’1% dell’audience complessiva. Netflix li considera tuttavia uno strumento utile per raggiungere nuovi abbonati e rendere più stabile il rapporto con gli inserzionisti pubblicitari.