Turismo 2027, la svolta è già iniziata: cosa emergerà a Rimini

Dal 14 al 16 ottobre 2026 la Fiera di Rimini ospiterà TTG Travel Experience e InOut | The Hospitality Community. La prima, giunta alla 63ª edizione, riunirà gli operatori professionali del turismo; la seconda concentrerà l’attenzione sull’accoglienza e sulle trasformazioni del settore.

Il programma guarderà soprattutto al 2027, con l’obiettivo di individuare in anticipo i comportamenti dei viaggiatori e le risposte che dovranno arrivare da destinazioni, imprese e strutture ricettive. In calendario ci sono ricerche, incontri e confronti dedicati anche all’evoluzione dell’ospitalità.

L’accoglienza cerca nuove risposte

A InOut | The Hospitality Community si discuterà del ricambio generazionale, della disponibilità di personale, dell’efficienza gestionale e dell’impiego dell’intelligenza artificiale negli alberghi. Il confronto riguarderà anche i nuovi modelli organizzativi dell’industria alberghiera.

Uno spazio specifico sarà riservato alle strutture non alberghiere. Nell’Extra Hospitality Arena l’Università di Firenze presenterà uno studio sul contributo di gestori, proprietari e amministratori di immobili turistici alla crescita economica, sociale, culturale e ambientale dei territori.

Il viaggio si spezza in più partenze

Le abitudini degli italiani indicano una stagione delle vacanze meno concentrata. Le anticipazioni di Confturismo-SWG mostrano che il 58% degli intervistati distribuisce già le ferie in diversi momenti dell’anno, mentre il 69% mette in programma almeno un soggiorno breve.

Il quadro si inserisce in un mercato ancora dinamico. Nei primi otto mesi del 2026 la spesa dei visitatori stranieri in Italia ha raggiunto 16,2 miliardi di euro, con un incremento del 5% sullo stesso periodo del 2025. Nel primo semestre, inoltre, sono stati conteggiati oltre 65 milioni di pernottamenti e 36,2 milioni di italiani in vacanza.

L’intelligenza artificiale orienta le scelte

Tra gli appuntamenti più attesi figura una ricerca sulla cosiddetta Zero Click Economy. L’analisi verificherà quanto hotel e destinazioni italiane riescano a comparire nelle risposte prodotte dai sistemi di intelligenza artificiale, sempre più utilizzati per individuare luoghi e strutture dove soggiornare.

Il tema sarà sviluppato anche nell’Innovation District, insieme a dati, automazione, destinazioni intelligenti e nuove forme di esperienza turistica. Qui TTG Next Startup metterà in contatto nuove imprese, operatori, territori e investitori attraverso presentazioni e incontri. Previsti inoltre il nuovo formato del TTG Star Award, con 12 candidati nelle categorie Trasporti, Ospitalità, Destinazioni e Operatori turistici, e l’ultimo Rapporto sul Turismo Italiano.

Matrimoni e cammini tra i trend

Il programma guarderà anche a fenomeni specifici, a partire dai matrimoni sulla spiaggia. Nel 2025 questo segmento valeva il 38,7% del mercato mondiale dei matrimoni celebrati all’estero, per circa 15,7 miliardi di dollari su un totale di 40,6 miliardi. Le stime indicano che l’intero comparto potrebbe arrivare a 87,3 miliardi di dollari entro il 2034.

Un’altra attenzione sarà dedicata al turismo lento e religioso. A Rimini verrà presentato il Cammino di Giovanni Paolo, itinerario tra Italia e Polonia collegato ai luoghi della vita e dell’attività di Papa Wojtyla. Un incontro esaminerà anche le ragioni del successo dei cammini, dalla ricerca di ritmi meno frenetici alla componente spirituale dell’esperienza.

Ricerche per leggere il 2027

Il Politecnico di Milano proporrà una stima delle dimensioni del mercato e una prima indagine europea dedicata al viaggiatore. Isnart, invece, approfondirà il legame tra turismo, manifestazioni ed evoluzione dei territori.

Nel corso dell’evento saranno presentati anche i cinque orientamenti di consumo individuati da Travel & Hospitality Vision +27 by TTG, dedicati a viaggi e ospitalità nel 2027. TTG Travel Experience e InOut si terranno alla Fiera di Rimini dal 14 al 16 ottobre 2026 e l’ingresso sarà riservato agli operatori professionali.