Xbox, la svolta dopo il crollo: cosa cambia per console e Game Pass
Asha Sharma descrive il rilancio della divisione dopo mesi difficili, tra ricavi in ripresa, nuovi giochi e una revisione dell’offerta in abbonamento.
Il rilancio di Xbox è già iniziato, almeno secondo Asha Sharma. La dirigente, amministratrice delegata della divisione dall’inizio dell’anno, ha spiegato durante un’assemblea generale con il personale che ore di gioco e ricavi del settore proprietario sono tornati a crescere dopo una lunga fase negativa.
La ripresa parte dai numeri
All’inizio dell’anno la divisione registrava una flessione praticamente ovunque: diminuivano il tempo trascorso sui giochi, il numero degli utenti e gli introiti. Sharma ha definito quella fase come uno dei momenti più difficili attraversati dal marchio, parlando di una Xbox “in caduta libera”.
Il quadro, però, sarebbe ora più stabile. La crescita delle ore giocate e dei ricavi avrebbe già raggiunto un ritmo doppio o triplo rispetto ai livelli precedenti, con l’azienda convinta che il trend possa proseguire. Anche la percezione del marchio è migliorata: nell’ultimo anno il giudizio positivo degli utenti è aumentato del 30%.
Tre giochi spingono Xbox
Tra i titoli indicati come protagonisti della ripartenza figurano Gears of War: E-Day, Minecraft Dungeons 2 e World of Warcraft Forever. Secondo Sharma, tutti e tre hanno avuto un avvio particolarmente solido, contribuendo al recupero della divisione proprietaria.
La crescita, tuttavia, non viene considerata sufficiente. Dopo ristrutturazioni, licenziamenti, chiusure di studi e modifiche a Game Pass, Xbox intende tornare a investire. La nuova direzione è stata riassunta attraverso quattro parole chiave: identità centrale, contenuti, creazione e connessione.
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Console e abbonamenti da ripensare
Il mercato delle console, nel suo complesso, non sta vivendo una fase di espansione. Sharma ritiene comunque che Xbox abbia spazio per aumentare la propria presenza e che il rafforzamento di Xbox Series X|S debba restare una priorità.
In questa prospettiva saranno importanti il gioco in streaming di Xbox, la possibilità di convertire i giochi su disco in formato digitale e l’ampliamento di Xbox Play Anywhere. L’obiettivo è rendere l’ecosistema più accessibile anche oltre il semplice acquisto della console.
Game Pass verso più flessibilità
Anche Game Pass dovrebbe essere modificato. Sharma ha anticipato un servizio più flessibile, lasciando intendere che gli iscritti potrebbero ottenere un controllo maggiore sui contenuti compresi nel proprio abbonamento.
Non sono ancora stati illustrati i dettagli della nuova formula. Il messaggio emerso dall’incontro, però, è chiaro: Xbox vuole lasciarsi alle spalle la fase di contrazione e costruire una crescita fondata su giochi proprietari, console, servizi digitali e un rapporto più positivo con il pubblico.
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