Tv evoluta, la svolta vale 777 milioni: investimenti su del 15,5%
Nel 2026 la pubblicità destinata alla televisione avanzata cresce di 104 milioni e raggiunge il 18,3% del comparto televisivo.
La pubblicità televisiva si sta spostando verso un modello più articolato, capace di seguire le scelte degli spettatori tra contenuti, dispositivi e momenti diversi della giornata. Nel 2026 gli investimenti nella televisione avanzata arrivano a 777 milioni di euro, con un incremento del 15,5% rispetto all’anno precedente.
Una crescita da 104 milioni
L’aumento sul 2025 equivale a 104 milioni di euro in più. La componente avanzata rappresenta ora il 18,3% dell’intero mercato pubblicitario televisivo, confermando il peso crescente delle nuove modalità di fruizione e distribuzione dei contenuti.
Il dato incide anche sul sistema pubblicitario nel suo complesso: gli investimenti nella televisione avanzata valgono infatti il 6,2% del totale della pubblicità. Le cifre sono state presentate da Marco Travaglia, presidente di Upa e di Audicom, durante l’evento Advanced tv 2026.
Travaglia: cambia il modo di scegliere
Nel suo intervento, Travaglia ha sottolineato che oggi il pubblico non si limita a guardare la televisione secondo schemi prestabiliti. «Le persone scelgono un contenuto, uno schermo e un momento», ha affermato, descrivendo un mercato entrato «a un altro livello di gioco».
La dichiarazione accompagna la lettura dei dati: la crescita degli investimenti si inserisce in un ecosistema in cui la visione televisiva è distribuita su più schermi e legata a scelte sempre più personalizzate. Il risultato è un comparto che nel 2026 raggiunge quota 777 milioni di euro.
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