Podcast, la nuova sfida nasce sui social: 18,5 milioni all’ascolto

Un podcast può diventare il seguito di una storia già conosciuta: un film, un libro, una serie televisiva, uno spettacolo teatrale o una graphic novel. Il 20% degli ascoltatori mostra interesse per prequel, sequel e spin-off collegati a opere già esistenti. Tra questi, il 58% vorrebbe ritrovare i personaggi principali, mentre il 42% seguirebbe volentieri le vicende delle figure secondarie.

Le storie cambiano formato

Il dato suggerisce che lo stesso racconto può muoversi tra mezzi diversi senza perdere il proprio pubblico. Per editori e produttori, la condizione è che ogni nuova versione aggiunga elementi e non si limiti a riproporre quanto già visto o letto.

La scelta dei contenuti nasce soprattutto da ragioni editoriali: il tema orienta il 72% degli intervistati, il genere il 62% e la voce di chi narra il 51%. Sono criteri che mostrano quanto contino sia il contenuto sia il modo in cui viene presentato.

Informazione e intrattenimento insieme

Gli ascoltatori cercano innanzitutto notizie e conoscenza: il 43% usa i podcast per informarsi e il 42% per approfondire. Il divertimento, però, segue a breve distanza, indicato dal 41% del campione.

Le preferenze confermano questa combinazione. L’approfondimento raggiunge il 41%, notizie e attualità il 40%, inchieste e reportage il 36%, mentre il genere crime si ferma al 35%.

I social fanno da vetrina

La scoperta di nuovi titoli avviene soprattutto sui social, che precedono il passaparola tra le modalità più utilizzate. Si crea così un singolare percorso: per trovare contenuti destinati all’ascolto lontano dagli schermi, molti utenti partono proprio da servizi basati su immagini, video e scorrimento continuo.

Il podcast si inserisce inoltre in momenti già presenti nella giornata, senza richiedere necessariamente uno spazio dedicato. La casa resta il contesto preferito, ma l’audio accompagna anche gli spostamenti e le pause abituali.

Un’abitudine sempre più diffusa

La fascia tra 25 e 34 anni è quella che partecipa maggiormente al fenomeno. In media, ogni italiano ascolta podcast cinque volte al mese e dedica a ciascuna sessione 26,9 minuti.

La casa è indicata dal 79% degli intervistati, mentre il 56% ascolta durante i trasferimenti quotidiani e il 35% lo fa in automobile. Quanto ai momenti della giornata, il 38% sceglie il rientro dal lavoro, il 36% le ore serali prima di dormire e il 31% il fine settimana.

Il pubblico complessivo ha raggiunto quota 18,5 milioni di persone, considerando chi ha seguito almeno un podcast negli ultimi dodici mesi. Rispetto al 2025 si contano oltre mezzo milione di ascoltatori in più: l’incremento annuo è del 3%, mentre dal 2018 la crescita arriva all’80%, partendo da 10,3 milioni.

I numeri provengono dall’indagine NielsenIQ realizzata per Audible e presentata in occasione della Giornata internazionale del podcast. La rilevazione fotografa un consumo ormai integrato nella routine quotidiana, tra informazione, approfondimento e intrattenimento.