Intesa Sanpaolo, la banca prende volto: Mina e i Castellitto in scena
La campagna “A mano a mano” affida a clienti, imprese e personaggi noti il racconto dell’impatto concreto dell’istituto su famiglie, territori e progetti italiani.
A guidare il nuovo racconto di Intesa Sanpaolo non sarà una voce fuori campo, ma l’interpretazione di Mina di “A mano a mano”, brano scritto nel 1979 da Riccardo Cocciante e Marco Luberti. Le immagini sono state affidate a Sergio e Pietro Castellitto, per la prima volta insieme dietro la macchina da presa.
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Mina canta, i Castellitto mostrano
La scelta della banca è costruita sulla forza delle immagini: nessuna spiegazione aggiuntiva accompagna le scene, mentre la musica diventa il filo sonoro dell’intera campagna. Il titolo, “A mano a mano”, richiama così il passaggio concreto dall’azione dell’istituto alle conseguenze nella vita quotidiana.
Il progetto comprende anche una dimensione sociale e culturale. Roberto Bolle, stella della danza del Teatro alla Scala, appare negli spazi della Galleria Borghese di Roma; Francesco “Ciccio” Graziani, invece, è accanto ai giovani della società sportiva “Olmoponte Santa Firmina” di Arezzo, sostenuta dalla banca.
Le storie danno forma ai numeri
Al centro del filmato ci sono persone chiamate a raccontare esperienze direttamente collegate alle attività di Intesa Sanpaolo. Tra loro compare una studentessa che ha continuato il proprio percorso di formazione grazie a un prestito d’onore, insieme alla responsabile del programma che lo ha reso possibile.
Un altro episodio mette in relazione un ingegnere di Terna con il professionista dell’istituto che segue il finanziamento delle grandi opere. C’è poi un nonno che sceglie di investire i propri risparmi: vicende individuali che vengono affiancate dai risultati prodotti sul territorio e nell’economia reale.
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Il sostegno a famiglie e imprese
Nei primi sei mesi del 2026 Intesa Sanpaolo ha erogato circa 44 miliardi di euro a favore di famiglie e aziende. Per le microimprese italiane viene inoltre ricordata la collaborazione con Confcommercio, Federalberghi e Confartigianato.
La campagna richiama anche i 6 miliardi di euro destinati alla tecnologia dal 2022, il programma di nuove assunzioni previsto fino al 2030 e le iniziative dedicate al benessere dei dipendenti. In questo quadro rientrano pure le attività formative e i progetti legati alla cultura e allo sport.
Dal racconto alla messa in onda
“A mano a mano” sarà presentata al pubblico dal 18 ottobre. L’impostazione punta a collegare ogni intervento della banca a un volto e a una vicenda riconoscibile, evitando una narrazione basata soltanto su dati e dichiarazioni istituzionali.
La successione di testimonianze, ambienti e cifre compone quindi il ritratto dell’istituto attraverso gli effetti delle sue attività: dall’accesso agli studi al sostegno alle imprese, fino alle infrastrutture e alle iniziative rivolte alle comunità.
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