Tumori femminili, QVC rilancia la ricerca: come sostenere Shopping4good

La prevenzione e il sostegno alla ricerca tornano al centro di Shopping4good, il progetto solidale promosso da QVC Italia durante il mese dedicato alla salute femminile. L’intero ricavato dell’edizione 2026 sarà destinato, al netto dell’IVA, alla Fondazione Umberto Veronesi ETS per finanziare studi sui tumori che colpiscono le donne.

La collaborazione tra QVC Italia e la Fondazione prosegue da oltre dieci anni e ha già consentito di sostenere 30 borse di ricerca. In Italia, ogni anno, più di 55.000 donne ricevono una diagnosi di tumore al seno: i progressi della medicina e l’individuazione precoce della malattia stanno però contribuendo a modificare le prospettive di cura.

Una campagna costruita sulla vicinanza

Il messaggio scelto per il 2026 invita a non affrontare da soli il percorso della malattia e sottolinea che anche la ricerca scientifica necessita di un sostegno collettivo. La comunicazione si sviluppa attraverso i racconti di coppie che hanno vissuto insieme l’esperienza del tumore, mettendo in evidenza l’importanza di familiari, amici, compagni e operatori sanitari.

«Shopping4good rappresenta uno dei pilastri più autentici del nostro impegno sociale», afferma Sarah-Jane Morgan, amministratrice delegata di QVC Italia. La dirigente spiega che il progetto riunisce clienti, comunità e aziende partner intorno a un gesto concreto e che la campagna vuole ricordare il valore delle relazioni durante le cure, oltre a dare spazio alle realtà che scelgono di sostenere la ricerca.

Come si può contribuire

Fino al 30 novembre sarà possibile aderire acquistando sul sito di QVC Italia i prodotti scelti dai marchi partecipanti. In alternativa, chi effettuerà un ordine nel periodo della raccolta potrà aggiungere una cartolina con indicazioni su salute e prevenzione, curate dagli esperti della Fondazione Umberto Veronesi ETS, con un contributo di 1, 3 o 5 euro.

Tra le proposte dell’edizione 2026 figura anche una pochette in pelle realizzata da Le Corone Bags esclusivamente per QVC Italia. L’accessorio, disponibile a 34,90 euro, è stato pensato con un aspetto sobrio e adattabile a diverse occasioni; il ricavato contribuirà alla stessa raccolta per la ricerca sui tumori femminili.

L’evento e i marchi aderenti

La presentazione ufficiale è fissata per il 5 ottobre alle 20, con una trasmissione speciale in diretta sul canale 32 del digitale terrestre, sul sito qvc.it e su QVC+. Interverranno Paolo Veronesi, presidente della Fondazione Umberto Veronesi ETS, le coppie protagoniste della campagna e Michela Coppa, esperta di benessere di QVC, chiamata ad approfondire prevenzione, cura di sé e salute.

Il 18 ottobre QVC Italia parteciperà inoltre alla PittaRosso Pink Parade di Milano insieme ai propri dipendenti, con l’obiettivo di richiamare l’attenzione sull’importanza dei controlli e del finanziamento alla ricerca. L’iniziativa coinvolge Alpha-H, Athleas, Carillo, Cookut, Ebarrito, Elizabeth Grant, Elle Get the look, Foppapedretti, Greenpan, Guzzini, Intimina, KHARISMA, Kitchen Aid, Le Corone Bags, Lucrezia Sciortino, M.Asam, Moneta, N1 Perfetto, Nina Leonard, Nutribullet, Officina della moda, Oniusa, RGV, Rebeya, Rougj, SBC, Skinsense, Stylpro, The Beauty Biologist, Uppy, VY Milano e Waschies.

Per l’edizione di quest’anno alcuni rappresentanti dei marchi hanno anche realizzato brevi video per spiegare le ragioni della loro adesione. Le testimonianze collegano il contributo dei singoli prodotti al più ampio obiettivo di diffondere la cultura della prevenzione e sostenere nuove possibilità terapeutiche.