Shopping4good, la ricerca entra in campo: come sostenere i tumori femminili

Il progetto 2026 sarà presentato il 5 ottobre alle 20 con un evento speciale in diretta su più piattaforme: l’appuntamento sarà trasmesso sul canale 32 del digitale terrestre, sul sito qvc.it e su QVC+. Interverranno Paolo Veronesi, presidente di Fondazione Umberto Veronesi ETS, le coppie protagoniste della campagna e Michela Coppa, esperta di benessere di QVC.

Durante la serata saranno approfonditi il valore della prevenzione e l’importanza del sostegno durante il percorso di cura. QVC Italia sarà inoltre presente il 18 ottobre alla PittaRosso Pink Parade di Milano con i propri team, per richiamare l’attenzione sulla salute femminile e sul finanziamento della ricerca.

I marchi che sostengono la raccolta

All’edizione 2026 partecipano Alpha-H, Athleas, Carillo, Cookut, Ebarrito, Elizabeth Grant, Elle Get the look, Foppapedretti, Greenpan, Guzzini, Intimina, KHARISMA, Kitchen Aid, Le Corone Bags, Lucrezia Sciortino, M.Asam, Moneta, N1 Perfetto, Nina Leonard, Nutribullet, Officina della moda, Oniusa, RGV, Rebeya, Rougj, SBC, Skinsense, Stylpro, The Beauty Biologist, Uppy, VY Milano e Waschies.

Alcuni rappresentanti dei marchi coinvolti hanno scelto di raccontare, attraverso una serie di video, le ragioni della loro adesione. Le testimonianze intendono mostrare il valore concreto delle scelte di aziende e clienti nel sostenere la prevenzione e gli studi scientifici.

Un mese per trasformare gli acquisti

Per tutto ottobre torna Shopping4good, iniziativa con cui QVC Italia destina attenzione e risorse a cause legate alla salute e al benessere delle donne. Il programma prevede che l’intero ricavato dell’edizione venga assegnato al progetto sostenuto, accompagnando la raccolta con contenuti informativi e attività di sensibilizzazione.

Nel 2026 il destinatario sarà Fondazione Umberto Veronesi ETS, realtà con cui QVC collabora da più di dieci anni. La partnership ha già permesso di finanziare 30 borse di ricerca dedicate allo studio dei tumori femminili.

La campagna mette al centro la vicinanza

Il messaggio scelto per quest’anno è “Nessuna affronta il tumore da sola. Nemmeno la ricerca. Sostienila.”. La campagna racconta, attraverso le esperienze di coppie che hanno attraversato la malattia insieme, quanto possano contare partner, parenti, amici e operatori sanitari.

In Italia, ogni anno, oltre 55.000 donne ricevono una diagnosi di tumore al seno. Nel quadro delineato dall’iniziativa, i progressi della medicina e l’individuazione tempestiva della malattia rappresentano strumenti decisivi per ampliare le possibilità di cura.

Come partecipare e cosa acquistare

Fino al 30 novembre si potranno scegliere, nella sezione dedicata del sito qvc.it, alcuni prodotti messi a disposizione dai marchi aderenti. In alternativa, a qualsiasi ordine effettuato durante il periodo della campagna sarà possibile aggiungere una cartolina con indicazioni su salute e prevenzione elaborate dagli esperti di Fondazione Umberto Veronesi ETS, con un contributo di 1, 3 o 5 euro.

Il ricavato, esclusa l’IVA, sarà devoluto interamente alla Fondazione per finanziare la ricerca sui tumori femminili. Tra le proposte del 2026 figura anche una pochette in pelle di Le Corone Bags, creata in esclusiva per QVC Italia: l’accessorio sarà venduto a 34,90 euro.

Sarah-Jane Morgan, amministratrice delegata di QVC Italia, ha definito Shopping4good uno dei cardini dell’impegno sociale dell’azienda. Secondo Morgan, il progetto riunisce comunità, clienti e marchi partner attorno a un gesto concreto, ricordando che ogni percorso di cura coinvolge persone, legami familiari e relazioni che meritano sostegno.