Borussia Dortmund, il premio per chi dimentica lo smartphone allo stadio
FanModus trasforma l’astinenza dal cellulare in una sfida: punti, maglie autografate e sconti per i tifosi che seguono la partita senza distrazioni.
Una maglia firmata dai giocatori o un buono da spendere nei negozi ufficiali: per ottenerli, ai tifosi del Borussia Dortmund basterà lasciare il cellulare bloccato durante la partita. È questa la scommessa di FanModus, la nuova funzione dell’app ufficiale del club, pensata per riportare l’attenzione sugli spalti e sul tifo dal vivo.
La modalità sarà disponibile già da sabato 24 ottobre, in occasione della sfida contro l’Eintracht Francoforte. L’iniziativa nasce dalla collaborazione tra la dirigenza e l’area marketing del Borussia Dortmund, che ha scelto di trasformare la rinuncia allo smartphone in una gara a punti.
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Più minuti senza telefono, più premi
Per partecipare, l’utente dovrà attivare FanModus all’interno dello stadio. L’app verificherà la sua posizione al Signal Iduna Park e controllerà per quanto tempo lo schermo resterà bloccato, assegnando un punto per ogni minuto trascorso senza utilizzare il dispositivo.
Durante l’intervallo sarà possibile riprendere il cellulare per i consueti 15 minuti. Al termine della pausa, però, la modalità dovrà essere riattivata per continuare ad accumulare punti fino al fischio finale. Il sistema premierà quindi chi riuscirà a resistere più a lungo alla tentazione di controllare notifiche, scattare immagini o pubblicare contenuti.
La sfida parte dal Muro giallo
I partecipanti con i punteggi più elevati potranno concorrere per aggiudicarsi maglie autografate del BVB e sconti da utilizzare nei punti vendita ufficiali del club. L’obiettivo non è soltanto promuovere il merchandising, ma anche spingere il pubblico a vivere in modo più diretto i 90 minuti della gara.
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La scelta del Borussia Dortmund arriva in uno degli stadi più identificati con la partecipazione dei tifosi. Il Muro giallo del Signal Iduna Park, insieme alla Kop di Anfield, è considerato uno dei luoghi simbolo del calcio mondiale, ma anche lì una parte del pubblico finisce per concentrarsi sullo smartphone invece che sulla partita.
Il dato che ha acceso l’allarme
Alla base del progetto c’è una rilevazione condotta da Vodafone negli stadi nel 2023. Secondo i dati diffusi dalla società, quasi due tifosi su tre utilizzano abitualmente il cellulare mentre assistono agli incontri.
Tra fotografie, video e materiali da condividere sulle reti sociali, l’esperienza dello stadio rischia così di spostarsi dalla partecipazione alla documentazione dell’evento. Con FanModus il Borussia Dortmund prova a invertire la tendenza, offrendo un incentivo concreto a chi sceglie di seguire la gara senza distrazioni digitali.
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