Viaggi di lusso, la nuova rotta passa da più città: cosa cambia

Il viaggio esclusivo non si concentra più necessariamente su una sola meta. Sempre più spesso l’esperienza unisce città diverse, attraversa anche un confine internazionale e costruisce un percorso su misura: è il fenomeno definito city-maxxing.

L’Italia resta al centro degli itinerari

I dati mostrano la portata del cambiamento: metà dei viaggi di lusso comprende almeno un passaggio oltre frontiera, mentre due percorsi su cinque tra più città includono l’Italia. Firenze, Roma e Venezia sono tra le destinazioni più presenti, a conferma del peso ancora centrale delle città d’arte nelle scelte dei viaggiatori più facoltosi.

Questa evoluzione sarà uno dei temi di AURA – The Luxury Travel Event, manifestazione organizzata da Italian Exhibition Group alla Fortezza da Basso di Firenze dal 27 al 29 ottobre. La prima edizione è dedicata agli operatori del settore e riunirà oltre 100 espositori italiani insieme a una selezione di compratori internazionali, tra consulenti di viaggio, progettisti di itinerari e professionisti specializzati.

Il lusso cerca esperienze personali

Il mercato continua a crescere anche oltre i mesi estivi. Secondo Virtuoso, rete internazionale attiva nel turismo di lusso, le vendite previste per il 2026 aumentano di quasi il 21%. Intanto l’autunno conquista spazio come periodo privilegiato: le prenotazioni globali per questa stagione sono salite del 59%.

A cambiare, però, non è soltanto il calendario. Sonno, salute metabolica, longevità e benessere mentale entrano sempre più spesso nella progettazione della vacanza, che diventa anche un’occasione di recupero e cura. La qualità dell’hotel resta importante, ma cresce la richiesta di soggiorni costruiti attorno alle esigenze individuali, con luoghi normalmente esclusi dai circuiti turistici, ingressi riservati a mostre e spazi d’arte, appuntamenti selezionati e percorsi personalizzati.

Reena Sachdev, di Travel Arena, rileva un interesse crescente per l’Italia da parte delle famiglie e delle generazioni più giovani, soprattutto quando l’esperienza offre un accesso difficile da ottenere per il pubblico generale. Nancy Donelon, di Equinox Travel, sottolinea invece la richiesta di fermarsi più a lungo nelle destinazioni, così da viverle con maggiore profondità.

Firenze diventa una vetrina internazionale

AURA porterà nel capoluogo toscano realtà legate all’ospitalità e all’accoglienza di alta gamma. Tra i nomi presenti figurano Four Seasons Hotel Firenze, Lungarno Collection, W Florence, Hotel Savoy e Collegio alle Querce, insieme ad Aman Venice, Bulgari Hotels & Resorts, Villa d’Este La Collezione, Forte Village, Mandarin Oriental e Starhotels Collection.

Il calendario comprenderà occasioni di incontro dedicate al patrimonio fiorentino, con appuntamenti dedicati ad arte, moda e artigianato locale realizzati insieme a Fondazione Destination Florence. Non mancherà un focus sulla cucina regionale attraverso Vetrina Toscana, progetto della Regione Toscana dedicato al turismo enogastronomico e sviluppato con Unioncamere Toscana, sotto il coordinamento di Toscana Promozione Turistica.

Toscana Promozione Turistica sarà tra i principali sostenitori dell’iniziativa, mentre Firenze Fiera metterà a disposizione la sede. L’evento gode inoltre del patrocinio della Regione Toscana, del Comune di Firenze e di Confindustria Alberghi.