Calendario Pirelli, l’IA resta fuori: Tronchetti non transige

L’intelligenza artificiale non entrerà nel prossimo Calendario Pirelli. Marco Tronchetti Provera, che segue il progetto dal 1992, considera indispensabile preservare l’impronta personale del fotografo e respinge senza esitazioni l’ipotesi di immagini generate o alterate dalla tecnologia.

Niente ritocchi generati dalla macchina

«Non scherziamo! Metterò tra le regole che non va usata», ha affermato Tronchetti Provera parlando della possibilità di impiegare l’IA nella prossima edizione. Il presidente esecutivo di Pirelli ha spiegato di utilizzare questi strumenti per gioco, modificando fotografie proprie e degli amici, ma ritiene incompatibile il loro impiego con la natura del calendario.

A suo giudizio, affidarsi alla macchina finirebbe per cancellare la creatività e la sensibilità maturata dal fotografo. La conclusione è netta: «Sarebbe tristissimo!».

Un progetto che cambia con i tempi

Per Tronchetti Provera, il valore dell’iniziativa nasce dalla capacità di raccontare ogni anno qualcosa di autentico attraverso una prospettiva artistica. Il calendario, ha ricordato, non serve a vendere o a pubblicizzare prodotti: «è lì a esprimere una visione artistica».

Nel corso dei decenni il progetto ha attraversato anche una fase complessa, con la sospensione tra il 1975 e il 1983. In seguito Pirelli ne ha recuperato il potenziale legandolo sempre più alla fotografia d’autore. «È sempre stato espressione dei tempi», ha osservato Tronchetti Provera, sottolineando come la fotografia sia oggi riconosciuta ancora di più come forma d’arte.

L’India al centro del nuovo capitolo

La cinquantatreesima edizione sarà presentata a New Delhi e rappresenterà il primo approdo del Calendario Pirelli in India. La realizzazione coinvolge Solve Sundsbo, Avana Rai e Raghu Rai, grande nome della fotografia indiana morto nell’aprile 2026, pochi mesi dopo aver accettato l’incarico per il calendario 2027.

La scelta del Paese si inserisce anche nella strategia industriale del gruppo. Pirelli ha annunciato un’intesa con Bkt per la produzione di 800mila pneumatici di alta gamma, in un’ottica di crescita sul mercato indiano. Tronchetti Provera ha definito l’India particolarmente significativa per la sua posizione nelle dinamiche geopolitiche in trasformazione e per l’avvio del comparto automobilistico di lusso.