MSGM, la nuova rotta passa da Schifano: stelle e cuori in passerella
Il marchio di Massimo Giorgetti inaugura una fase autonoma tra memoria, arte Pop e un’identità visiva rinnovata.
Stelle e cuori di Mario Schifano diventano il segno più riconoscibile della nuova direzione di MSGM. Il richiamo all’artista della Pop Art accompagna la collezione coed per la prossima estate, presentata da Massimo Giorgetti durante la Milano Fashion Week, in una fase di rilancio per il brand.
Schifano illumina il nuovo corso
Le grafiche dell’artista sono state trasferite su alcuni capi grazie a un’intesa con la Fondazione che ne tutela l’eredità. Il riferimento nasce anche dall’intervista “Ricomincio da me”, realizzata nel 1983 da Ida Bartolini per la rubrica TG2 Reporter della Rai e dedicata proprio a Schifano.
La stessa frase è diventata la chiave scelta da Giorgetti per raccontare il momento del marchio. “Non serve ricostruire tutto: a volte basta ricordare chi eravamo, senza dimenticare ciò che siamo diventati”, ha spiegato, collegando il tema delle stelle alla memoria e al rapporto tra passato e presente.
Identità rinnovata, radici confermate
Il passaggio a una nuova fase è arrivato dopo l’uscita dal Gruppo Paoloni, partner di MSGM fin dalla fondazione del marchio nel 2009. Il percorso era stato anticipato dal debutto di un logo istituzionale aggiornato e da un lavoro di revisione dell’immagine affidato a Studio Blanco.
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Giorgetti ha raccontato di aver maturato la sua idea durante tre notti d’estate trascorse a osservare il cielo. Da lì la scelta di “Tornare a casa. Ricominciando da me”, riportando al centro la leggerezza, l’ironia e il legame originario con musica e arte.
Colori e contrasti in passerella
La proposta per la prossima stagione sviluppa questo ritorno alle origini attraverso stampe dai toni vivaci e accostamenti color block. Le righe convivono con i motivi stellati, mentre le paillettes ricoprono le gonne e aggiungono una componente brillante alla collezione.
Accanto ai capi più giocosi trovano spazio abiti dalla costruzione sartoriale e motivi floreali. Il risultato tiene insieme il linguaggio popolare di MSGM e il nuovo dialogo con l’opera di Schifano, trasformando il riposizionamento del brand in un racconto visivo fatto di memoria, colore e contaminazioni.
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