Kayali, il profumo diventa rituale: la svolta beauty di Mona Kattan

Mona Kattan ha trasformato la passione per i profumi in un progetto capace di andare oltre la semplice fragranza. Fondatrice e amministratrice delegata di Kayali, la 41enne iracheno-americana è oggi conosciuta anche per le proposte dedicate alla cura della pelle, mentre il marchio continua a conquistare un pubblico giovane con composizioni dolci, ricercate e pensate per essere personalizzate.

Sorella minore di Huda Kattan, imprenditrice e protagonista del mondo del trucco, Mona ha costruito un’identità autonoma attorno alla sua ossessione per le note olfattive. Sul suo profilo Instagram si presenta come la “PerfumePrincess”, un soprannome che riassume il rapporto intimo e creativo che la lega alle fragranze.

Una passione nata da giovanissima

Il primo incontro davvero personale con il mondo dei profumi risale all’adolescenza. A 14 anni Mona utilizzò il denaro guadagnato con il suo primo lavoro per acquistare due fragranze: quella scelta, racconta, le sembrò un modo per definire la propria identità. “Era come scoprire un nuovo modo per raccontare chi ero”, ha spiegato parlando dell’emozione provata allora.

Il trasferimento a Dubai ha poi rafforzato questo legame. Nella cultura mediorientale il profumo accompagna sia i gesti quotidiani sia l’accoglienza degli ospiti, e per Kattan questa dimensione ha rappresentato un ritorno alle proprie radici. L’esperienza personale e quella culturale si sono così incontrate nel progetto Kayali, nome che in arabo significa “la mia immaginazione”.

Per anni Mona ha raccolto fragranze provenienti da mondi diversi, osservando come la stessa nota potesse produrre sensazioni opposte a seconda della composizione. Il suo guardaroba olfattivo comprende profumi rassicuranti, interpretazioni più giocose e formule capaci di trasmettere sicurezza: una collezione di possibilità, più che un semplice insieme di flaconi.

Il segreto è mescolare le fragranze

Le prime creazioni Kayali restano per lei legate all’inizio del percorso. Tra queste c’è Kayali Vanilla | 28 Eau de Parfum, che conserva un valore simbolico perché segna il passaggio dalla raccolta privata di profumi al desiderio di condividere una visione con il pubblico.

Il primo lancio risale al 2018, quando Kayali Elixir | 11 Eau de Parfum entrò in una collezione composta da quattro fragranze. Fin dall’origine il marchio ha puntato sulla possibilità di sovrapporre le composizioni, così da permettere a ciascuno di modificarle e ottenere ogni volta una combinazione personale.

Questa libertà è centrale anche nelle proposte più golose del marchio. La dolcezza, secondo Kattan, non ha un’unica espressione: può essere cremosa, soffice, fruttata o calda. Kayali Yum Pistachio Gelato | 33 Eau de Parfum Intense accosta pistacchio, nocciola, panna montata e marshmallow, mentre Yum Boujee Marshmallow | 81 Eau de Parfum lavora su fragola, marshmallow rosa e vaniglia montata. Il risultato cambia in base ai contrasti e agli elementi freschi che circondano le note zuccherine.

Dal profumo alla cura del corpo

L’ampliamento verso la bellezza nasce dal desiderio di portare l’esperienza olfattiva in altri momenti della giornata. Per la cura della pelle Mona preferisce una routine semplice: detergere con attenzione, applicare il contorno occhi e usare una crema idratante. Tra le sue abitudini irrinunciabili c’è anche la rimozione del trucco prima di dormire.

La nuova Yum Lip & Body Collection traduce lo stesso approccio in creme corpo e balsami labbra. Le formule hanno una consistenza leggera e soffice, pensata per fondersi sulla pelle e trasformare l’idratazione in un piccolo rituale quotidiano. Il balsamo Kayali Yum Boujee Marshmallow | 81 Cashmere Kiss Lip Balm può essere applicato da solo oppure sopra il rossetto, grazie al colore delicato e all’effetto luminoso.

Per trasferire nel trattamento le identità delle fragranze più amate, Kayali ha mantenuto i loro elementi distintivi aggiungendo una funzione dedicata alla pelle. La crema Kayali Yum Pistachio Gelato | 33 Silk Soufflé Body Cream richiama il gelato al pistacchio e la panna montata, con il bergamotto a introdurre una sfumatura più fresca.

Kayali Yum Boujee Marshmallow | 81 Silk Soufflé Body Cream riprende invece il lato fruttato e morbido di fragola, marshmallow rosa e vaniglia montata. Entrambe le creme contengono acido ialuronico e Kayali Dream Elixir, miscela composta da olio di semi di dattero, estratto di melograno, oli di sesamo, moringa, mandorle e oliva. Secondo la descrizione del marchio, l’idratazione arriva fino a 24 ore senza lasciare una sensazione untuosa.

La prossima idea non è ancora scritta

Mona Kattan non considera concluso il percorso di Kayali. La fondatrice guarda a nuove note, accostamenti insoliti e modalità differenti per inserire le fragranze nelle abitudini delle persone, con l’obiettivo di legarle ai ricordi e alle esperienze quotidiane.

Il futuro, spiega, dovrà restare coerente con i valori alla base del marchio: immaginazione, espressione individuale e piacere di costruire la propria atmosfera olfattiva. La direzione potrà cambiare, ma dovrà continuare a offrire alla comunità Kayali occasioni per sperimentare e trovare una firma personale.