Il microdrama conquista l'Italia tra app e produzioni

Il microdrama si sta affermando anche in Italia con serie pensate per lo schermo dello smartphone e distribuite in episodi brevissimi. Il fenomeno, nato in Cina nel 2020, ha raggiunto ricavi globali stimati in 11 miliardi di dollari nel 2025 e 14 miliardi nel 2026.

L’intelligenza artificiale nelle serie

L’espansione del formato procede insieme all’impiego crescente dell’intelligenza artificiale. Secondo un rapporto di Owl & Co citato da Hollywood Reporter, nel terzo trimestre del 2026 circa due produzioni su tre uscite fuori dalla Cina sulle 20 principali piattaforme erano state realizzate con strumenti di intelligenza artificiale.

Il ricorso a personaggi creati digitalmente e a sistemi automatici riguarda ormai la scrittura, varie fasi della lavorazione e la generazione di interpreti sintetici. I costi indicati dal rapporto vanno dai 100.000 ai 300.000 dollari per una serie con attori reali, contro una forbice compresa tra 60.000 e 100.000 dollari per i progetti realizzati con tecnologie avanzate. Anche i tempi di produzione possono ridursi a un sesto.

Le produzioni arrivate in Italia

Nel mercato italiano Fascino Gpt, società di Maria De Filippi, ha prodotto “Tutto in Una Notte”, dramma sentimentale composto da 54 episodi lunghi da 60 a 90 secondi. I protagonisti sono Maria Mainetti e Lorenzo Minutillo. Mediaset Infinity ha invece creato una sezione dedicata, con adattamenti della prima stagione di “Rosy Abate” e “Il peccato e la vergogna”, oltre a otto produzioni internazionali originali.

I grandi gruppi stanno osservando il formato anche fuori dall’Italia. Disney ha inserito nell’app Disney+ Verts, dedicata alla visione verticale, mentre Netflix sta conducendo prove analoghe. TikTok ha lanciato TikTok Minis e l’app PineDrama ha ampliato la propria offerta di contenuti brevi.

Il modello seguito dal pubblico

Le storie sono pensate soprattutto per millennials e generazione Z. Drammi sentimentali, commedie romantiche, avventure e racconti fantastici dominano un catalogo che comprende anche satira, commedia e giallo. Le trame vengono suddivise in decine di puntate, spesso fino a 100, con una durata compresa tra 60 secondi e 3 minuti.

La visione avviene su piattaforme specializzate come Netshort, Reelshort, Dramawave, My drama e Vibeshort. Gli utenti possono acquistare episodi aggiuntivi tramite l’applicazione, una formula che favorisce la visione consecutiva di molte puntate. In Cina il tempo medio trascorso ogni giorno sulle applicazioni dedicate è di circa 100 minuti.

Star e investimenti internazionali

La crescita del settore ha coinvolto anche volti noti dello spettacolo statunitense. James Franco recita in “Love, Lies & Frank”, mentre Issa Rae ha prodotto “Screen Time”, racconto dai toni oscuri su un doppio appuntamento, che ha superato 580 milioni di visualizzazioni. Kim Kardashian ha investito nella piattaforma GammaTime insieme alla madre.

Taye Diggs ha recitato in “Off Limits and All Mine” e ha avviato la piattaforma Microhouse Films. Jesse Tyler Ferguson, noto per “Modern Family”, sta lavorando a “Theater Kids Vs. Zombies”, una commedia musicale in formato microdrama.

La Cina resta il mercato principale

La Cina raccoglie l’83% dei ricavi mondiali, anche grazie al controllo di alcune piattaforme molto diffuse all’estero. A gennaio 2026 gli Stati Uniti rappresentavano circa il 38% delle entrate oltre il mercato cinese, seguiti dal Giappone con il 7%, dal Brasile con il 4,3% e dal Regno Unito con il 3,3%.

L’intelligenza artificiale è già presente tra i titoli più visti, compreso il racconto fantastico e sentimentale “The Great and Powerful Genie”. In Cina, però, le società stanno tornando a investire nelle produzioni con attori reali: secondo le rilevazioni citate nel rapporto, questi titoli rimangono più a lungo nelle classifiche e costruiscono un seguito più stabile.