Halloween, in Italia cresce il mercato tra feste e consumi

Halloween è diventato anche in Italia un appuntamento capace di muovere consumi, eventi e iniziative commerciali. Il 61% degli italiani celebrerà quest’anno la notte del 31 ottobre, secondo una rilevazione Ipsos per Confesercenti.

Trucco e atmosfera in casa

Tra le proposte dedicate alla ricorrenza ci sono anche i cosmetici. essence presenta il lucidalabbra Midnight Mewow, pensato per ottenere sulle labbra un effetto occhi di gatto grazie a pigmenti brillanti attivati da un procedimento magnetico. Il risultato promesso è una superficie lucida, in linea con il tema della serata.

Anche le candele contribuiscono a modificare l’atmosfera domestica. Yankee Candle propone la serie Witches’ Coven, ispirata a streghe, calderoni e notti illuminate dalla luna, con due profumazioni: una più scura e intensa, l’altra dolce e seducente.

Lush ha invece realizzato per Halloween 2026 una linea di prodotti per il corpo. Comprende il gel doccia Boo, la bomba da bagno Toffee Apple al profumo di mela caramellata, la gelatina da doccia Carefree Spirit e Creature of the Night, trasparente e con una piccola creatura al suo interno. Tra gli articoli c’è anche Witch’s Hand, una gomma da bagno a forma di mano mozzata, realizzata a mano con ingredienti freschi selezionati.

Esperienze per grandi e bambini

A Pignataro Maggiore, in Campania, l’Haunted Corn Maze trasforma un campo agricolo in un percorso notturno ispirato al cinema dell’orrore. I partecipanti avanzano senza torce tra nebbia, scenografie e richiami a Chucky ed Ed Gein, in gruppi composti da sei fino a dodici persone.

Il progetto è firmato da Emily Turino, che nel 2016 aveva introdotto in Italia la raccolta delle zucche direttamente nei campi con il suo Giardino delle Zucche. Il labirinto è rivolto soprattutto ad adulti e adolescenti; mais, sentieri e oscurità diventano parte dell’esperienza, dove rumori e angoli nascosti alimentano la tensione.

La Città del sole organizza invece laboratori gratuiti in diverse località italiane. Le attività, pensate per età e livelli di coraggio differenti, utilizzano ombre, fantasmi e cacce al tesoro magnetiche per avvicinare i bambini a concetti scientifici attraverso il gioco.

A casa possono bastare un tavolo e materiali già disponibili per allestire piccoli esperimenti a tema. Le istruzioni sono raccolte nella pagina Ottobre da paura dell’organizzazione.

Quanto spendono gli italiani

La partecipazione sale al 70% tra gli under 34 e si ferma intorno al 58% tra gli over 35. Nelle famiglie con bambini la quota raggiunge invece il 73%, mentre la spesa media prevista è compresa tra 66 e 70 euro per nucleo.

Le stime di Confesercenti indicano un giro d’affari superiore a 300 milioni di euro. Di questa somma, circa il 10% sarebbe destinato alle zucche e 50 milioni a dolciumi e caramelle. L’Osservatorio Confcommercio calcola però un valore complessivo più alto, con punte oltre i 550 milioni.

Dolci e snack tematici rappresentano circa il 31% degli acquisti. Seguono decorazioni e accessori per la casa, con il 26%, eventi e intrattenimento, al 19%, costumi e trucco, al 17%, oltre ai prodotti stagionali, soprattutto zucche, che pesano per il 7%.

Una festa arrivata dall’Irlanda

Le origini vengono ricondotte a Samhain, celebrazione celtica diffusa tra Irlanda e Scozia. Il passaggio tra il 31 ottobre e il 1° novembre era considerato un momento di confine, nel quale il mondo dei vivi e quello dei morti si sarebbero avvicinati.

Per proteggersi dagli spiriti si accendevano falò e si indossavano maschere o pelli animali. In seguito la ricorrenza si sovrappose, almeno sul calendario, alla festa cristiana di Ognissanti del 1° novembre e alla commemorazione dei defunti del giorno successivo.

L’espressione All Hallows’ Eve, cioè la vigilia di Ognissanti, si è poi trasformata nel nome Halloween. Nel XIX secolo le migrazioni dall’Irlanda e dalla Scozia portarono la tradizione in Nord America, dove si affermarono anche i racconti legati a Jack o’ lantern e alle zucche intagliate, utilizzate prima delle rape.

Una festa più leggera del Natale

Per Davide Ciliberti, esperto di marketing e comunicazione della società Purple & Noise PR, Halloween piace soprattutto alla fascia tra i 18 e i 50 anni perché offre un modo informale di stare insieme. «È divertente e più coinvolgente», ha spiegato, osservando che la ricorrenza viene vissuta soprattutto con gli amici e permette di giocare con il macabro senza prendersi sul serio.

Il travestimento consente inoltre di sperimentare identità e comportamenti lontani dalla quotidianità. Secondo Ciliberti, il confronto con il Natale è favorevole ad Halloween perché la festa di dicembre comporta spesso riunioni familiari, regali, pranzi prolungati e una maggiore pressione organizzativa.

«Se ad Halloween si fa festa, il Natale lo si celebra», ha sintetizzato l’esperto. La paura, trasformata in gioco, diventa così un’occasione per creare, scherzare e sorprendersi, mentre intorno alla ricorrenza continuano a crescere offerte di ristoranti, viaggi, film, libri, dolci, maschere e trucchi.

Il mercato negli Stati Uniti

Negli Stati Uniti Halloween raggiunge dimensioni molto più ampie. La National Retail Federation stima per quest’anno una spesa record di 13,5 miliardi di dollari, in aumento del 3,83% rispetto al 2025, con almeno 115 dollari per consumatore.

I costumi valgono 4,4 miliardi di dollari e interessano il 71% degli acquirenti. Le decorazioni domestiche raggiungono circa 4,3 miliardi e vengono considerate dal 78% dei consumatori.

Caramelle e dolciumi incidono per 4,1 miliardi di dollari e sono previsti dal 96% di chi festeggia. Anche i biglietti d’auguri mostrano una crescita: il 42% degli interessati pensa di acquistarli.