Granola Girl, la bellezza naturale del fenomeno social

La Granola Girl è il nuovo profilo social della ragazza salutista, amante della natura e attenta alle scelte di consumo. Il fenomeno, nato su TikTok, riguarda anche il modo di prendersi cura della pelle e di truccarsi.

Da dove nasce il termine

L’espressione richiama la cultura ecologista diffusa tra gli anni Sessanta e Settanta. In origine indicava gruppi vicini alla vita agricola, all’autoproduzione e al rifiuto degli alimenti industriali; con il tempo è passata a descrivere persone legate a uno stile di vita rispettoso dell’ambiente.

Oggi l’identità della Granola Girl viene costruita soprattutto attraverso le immagini pubblicate sui social network. Tappetini da yoga, colazioni equilibrate, luce naturale, attività fisica all’aperto e poco trucco sono alcuni degli elementi più ricorrenti. A questi si aggiungono abiti semplici, attenzione ai materiali e prodotti realizzati con ingredienti di origine botanica.

Il trucco essenziale solo in apparenza

L’idea di base suggerisce una routine ridotta all’indispensabile: protezione solare, burrocacao e correttore. Nella pratica, però, il necessario può trasformarsi in una collezione piuttosto ampia di cosmetici scelti per aspetto, confezione e promessa di naturalità.

Tra i prodotti associati a questo stile ci sono fondotinta molto leggeri, capaci di lasciare visibile la pelle, fard in crema o in formato solido e balsami labbra oleosi con formulazioni di origine vegetale. Anche le sopracciglia vengono pettinate con gel trasparenti, così da apparire ordinate senza un effetto marcato.

La cura della pelle in più passaggi

Il trucco discreto viene accompagnato da una pelle luminosa, presentata come risultato di una routine accurata. La sequenza può comprendere detergente, tonico, siero, crema, prodotti lenitivi e protezione solare.

La contraddizione è evidente: l’estetica punta alla semplicità e alla naturalezza, ma per ottenerla richiede spesso numerosi passaggi. Il necessaire della Granola Girl appare così essenziale nella resa finale, mentre può contenere molti prodotti diversi.

Il mercato del benessere

Dietro la diffusione di queste abitudini c’è un settore economico di dimensioni rilevanti. Secondo il Global Wellness Institute, nel 2024 l’economia mondiale del benessere ha raggiunto circa 6.800 miliardi di dollari, con un aumento del 7,9% sull’anno precedente.

Il comparto vale poco più del 6% del prodotto interno lordo globale. Le stime indicano inoltre una possibile crescita fino a circa 9.800 miliardi di dollari entro il 2029, offrendo alle aziende uno spazio ampio per proporre cosmetici, alimenti e servizi collegati alla cura di sé.

Cosa resta dello stile Granola

Al di là della promozione commerciale, questo fenomeno può incoraggiare alcune scelte concrete: preferire formule cosmetiche più semplici, selezionare prodotti di buona qualità e ridurre il numero di gesti necessari al mattino.

L’ideale può quindi tradursi in una maggiore attenzione all’impatto ambientale e alle proprie abitudini. Tuttavia, l’immagine diffusa sui social non coincide sempre con una vita davvero frugale o con una routine ridotta all’essenziale.