Vacanze 2027, salta il copione: gli italiani cercano sorprese e libertà

«Viaggiare significa sempre meno seguire una formula prestabilita e sempre più esprimere chi si è veramente», osserva Paul Hennessy, direttore marketing di Booking.com. Secondo il dirigente, i turisti stanno riconsiderando il modo in cui scelgono destinazioni, compagni e motivazioni del viaggio.

Anche la coppia può diventare protagonista di questo cambiamento: per il 47% degli intervistati, una vacanza rappresenta l’occasione giusta per affrontare tensioni e discussioni con il partner. Lo sport, invece, è indicato dal 66% del campione come uno strumento per conoscere persone nuove, soprattutto da chi viaggia da solo.

Il benessere pesa più della meta

La destinazione non sarebbe più l’unico criterio decisivo. L’81% dei partecipanti dichiara infatti di scegliere soprattutto in base allo stato d’animo che desidera vivere durante la pausa, mettendo al centro sensazioni e benessere personale.

Questa attenzione riguarda anche il trasferimento. L’89% dei viaggiatori accetterebbe un volo a lungo raggio se avesse la certezza di arrivare riposato e rigenerato. Nel frattempo, il computer portatile resta presente nei bagagli: il 38% lo porta con sé per continuare a rispondere alla posta elettronica, mentre il 64% affiderebbe volentieri all’intelligenza artificiale la gestione delle attività quotidiane durante le ferie.

Gruppi scelti con più attenzione

Le vacanze condivise diventano così anche una questione di compatibilità economica. Il 50% di chi parte in compagnia ha già rivalutato la scelta dei partecipanti considerando le differenti disponibilità di spesa; nel 38% dei casi, questa valutazione ha portato a escludere alcuni precedenti compagni di viaggio.

Un’altra richiesta riguarda il tempo lontano dai bambini: il 61% degli intervistati vorrebbe concedersi almeno una pausa senza figli al seguito. Sul fronte dei servizi, invece, il 66% preferirebbe rinunciare alle opzioni incluse che ritiene improbabile utilizzare, segnalando un orientamento verso formule più essenziali rispetto alla tradizionale vacanza tutto compreso.

La sorpresa entra nell’itinerario

Tra le esperienze più curiose emerge il viaggio misterioso, capace di attirare il 65% del campione. L’idea di non conoscere ogni dettaglio in anticipo si lega a una tendenza più ampia: per il 77% dei partecipanti, la prossima vacanza dovrebbe allontanarsi dalle abitudini personali e produrre un effetto inatteso.

La voglia di stupire coinvolge anche la dimensione sociale. Il 36% vorrebbe sorprendere amici e familiari con le proprie scelte, mentre il 29% punta a mostrare questa trasformazione anche sui social. I dati arrivano da una ricerca di Booking.com condotta su 28mila appassionati di viaggi in 32 Paesi, con uno sguardo alle preferenze previste per il 2027.