Elettrodomestici, il vero risparmio si misura negli anni

Per chi acquista un elettrodomestico, il prezzo d’ingresso non rappresenta più il criterio decisivo. La capacità di funzionare a lungo pesa maggiormente nelle valutazioni degli italiani, in una fase di crescita sia per i grandi sia per i piccoli apparecchi.

La durata vale come investimento

Secondo una ricerca Ipsos Doxa presentata a Milano per Miele, il 58% dei consumatori considera la longevità uno dei principali elementi da esaminare prima dell’acquisto. Seguono i consumi energetici, indicati dal 55% degli intervistati, mentre il costo iniziale si ferma al 33%.

La prospettiva cambia soprattutto quando si guarda al periodo di utilizzo. Il 91% degli italiani considera un apparecchio progettato per durare un investimento, mentre il 97% ritiene importante poterlo utilizzare per molti anni senza doverlo sostituire rapidamente.

Il prezzo non racconta tutto

Il costo resta comunque un fattore rilevante, ma viene valutato insieme alle spese e ai possibili inconvenienti successivi all’acquisto. Un prodotto meno caro può rivelarsi un falso risparmio se si rompe prima del previsto oppure richiede più energia per funzionare.

Antonio Filoni, responsabile dello sviluppo commerciale AUM di Ipsos Doxa, ha sintetizzato così il risultato dell’indagine: «Non è che il prezzo non sia rilevante, ma altri aspetti stanno acquisendo maggiore importanza». Per frigoriferi e lavatrici, circa nove persone su dieci sarebbero disposte a spendere di più per un modello capace di durare il doppio rispetto alla media.

Un mercato ancora in espansione

L’attenzione alla durata si inserisce in un quadro commerciale positivo. Nei primi cinque mesi del 2026, NielsenIQ ha rilevato in Italia un aumento dell’1,8% del valore delle vendite di grandi elettrodomestici e una crescita del 9,8% per i piccoli apparecchi.

I dati indicano quindi una domanda ancora attiva, ma orientata verso un acquisto più consapevole. Per una parte ampia dei consumatori, spendere oggi per un prodotto affidabile significa distribuire meglio il costo nel tempo e limitare sostituzioni, consumi e sprechi.