3,50 euro riempiono le sale: la vera sfida arriva dopo l’estate

Il prezzo ridotto ha riportato molti spettatori davanti al grande schermo, ma il bilancio dell’estate apre una domanda decisiva: l’effetto promozionale riuscirà a trasformarsi in una frequentazione più stabile? Cinema Revolution ha chiuso il 2026 con 1.676.271 presenze e 10,59 milioni di euro di incassi, confermando che l’offerta cinematografica può attirare pubblico anche nei mesi estivi.

Lo sconto riempie le poltrone

La campagna, sostenuta dal ministero della Cultura, si è svolta dal 19 giugno al 20 settembre. Per i film ammessi, il pubblico ha pagato 3,50 euro, mentre alle sale sono stati riconosciuti 3 euro per ogni biglietto attraverso Cinecittà.

Il confronto diretto con il 2025 mostra una lieve flessione: gli spettatori sono diminuiti dello 0,5% e gli incassi dello 0,2%. Il dato, tuttavia, risente del fatto che l’edizione precedente comprendeva una settimana aggiuntiva e anche film inglesi. Considerando lo stesso arco temporale, il risultato cambia: presenze e incassi segnano entrambi un progresso del 2,5%.

Nel dettaglio, i film italiani e le coproduzioni hanno totalizzato 869.641 ingressi e 5,49 milioni di euro, pari al 51,9% del totale. Le altre opere europee hanno invece raccolto 806.630 presenze e 5,10 milioni. Le prime visioni hanno rappresentato il 50,8% degli spettatori, mentre i film già in programmazione hanno raggiunto il 49,2%.

La prova decisiva sarà l’autunno

Il risultato della rassegna supera anche quello delle precedenti edizioni: gli ingressi sono più alti del 14,3% rispetto al 2024 e dell’1,6% rispetto al 2023. Il dato positivo, però, dovrà essere verificato quando il prezzo tornerà ai livelli ordinari e la scelta del pubblico dipenderà soprattutto dai nuovi titoli disponibili.

Un’ulteriore conferma è arrivata da Cinema in Festa, iniziativa che dal 21 al 24 settembre ha proposto tutti i film a 3,50 euro. In quei quattro giorni le sale hanno registrato 786.187 spettatori e 2,91 milioni di euro: rispetto ai giorni precedenti, le presenze sono aumentate del 114,38%, mentre gli incassi sono saliti del 9,35%. L’aumento più contenuto dei ricavi riflette il costo ridotto dei biglietti.

Rispetto alle stesse giornate del settembre 2025, gli ingressi sono cresciuti del 105,17% e gli incassi del 5,73%. Numeri che mostrano l’efficacia dello sconto nel generare affluenza, ma che non bastano da soli a dimostrare un cambiamento duraturo nelle abitudini.

Borgonzoni: il pubblico risponde ai film

Secondo la sottosegretaria al Mic Lucia Borgonzoni, il dato più significativo riguarda la capacità delle sale di intercettare gli spettatori quando la proposta è convincente. «A ogni modo la verità è che le sale funzionano. Io ho sempre detto che, quando c’è contenuto, le sale funzionano e lo vediamo quando ci sono titoli che piacciono alla gente, italiani o stranieri che siano. La gente in sala ci va», ha affermato.

Borgonzoni ha inoltre sostenuto che Cinema Revolution abbia contribuito a rendere più abituale il cinema estivo e a superare l’idea che nei mesi caldi le sale non abbiano attrattiva. A suo giudizio, il risultato è legato anche agli investimenti effettuati negli ultimi anni per migliorare le strutture.

La campagna Cinema Revolution e la settimana di Cinema in Festa sono già state confermate per il 2027. Il prossimo passaggio sarà capire se il pubblico conquistato dalle tariffe agevolate continuerà a frequentare le sale anche fuori dalle promozioni.