Over 65, la farmacia diventa il punto di riferimento sul territorio

La comunicazione dello Speciale Over 65 non si fermerà dentro le farmacie: per tutto ottobre e novembre 2026 sarà sostenuta da una campagna digitale sul network Citynews. I contenuti, distribuiti sulle diverse testate locali, saranno accompagnati da annunci grafici e dall’indicazione delle farmacie Mia Farmacia coinvolte, individuate anche attraverso la posizione geografica.

L’obiettivo è rafforzare la conoscenza dell’iniziativa nelle comunità interessate e indirizzare il pubblico verso i punti vendita aderenti. In questo modo, il progetto porterà il messaggio della campagna anche fuori dagli spazi della farmacia, mantenendo però il presidio del farmacista come riferimento per il cittadino.

Una farmacia più vicina alle esigenze senior

Secondo Marco Mariani, Direttore Generale di Farmacentro, il progressivo aumento della longevità deve accompagnarsi alla possibilità di conservare autonomia, rapporti sociali e sicurezza nelle proprie capacità. Nelle sue dichiarazioni ha attribuito alla farmacia un ruolo concreto in questo percorso, grazie all’ascolto quotidiano e alla relazione di fiducia costruita con le persone.

Mariani ha spiegato che lo Speciale Over 65 mette a disposizione delle farmacie della rete strumenti utili per affrontare bisogni diversi legati all’età. Ha inoltre evidenziato il contributo della distribuzione farmaceutica nel sostenere chi opera sul territorio e nel rendere la collaborazione tra distributori, farmacisti e aziende un vantaggio per le comunità locali.

Informazione e opportunità nelle farmacie

La proposta nasce dalla collaborazione tra Mia Farmacia e IBSA e si rivolge a una popolazione senior attiva, interessata a mantenere il proprio benessere. Il programma unisce materiali informativi, indicazioni per la salute, iniziative commerciali e la possibilità di ricevere campioni gratuiti.

Nelle farmacie aderenti sarà disponibile anche uno shopper omaggio con prodotti messi a disposizione da IBSA. L’iniziativa consentirà così di conoscere e provare alcuni articoli collegati ai temi affrontati dalla campagna.

I temi al centro del percorso

I contenuti educativi riguardano quattro aree considerate importanti dopo i 65 anni: il mantenimento della salute delle ossa e delle difese immunitarie, la vitalità e il contrasto alla stanchezza, il riposo notturno e la regolarità dei ritmi biologici, oltre all’efficienza mentale e al funzionamento del sistema nervoso.

Roberta Natali, Responsabile Marketing di Farmacentro, ha riassunto lo spirito dell’iniziativa con il messaggio: «Il benessere è una bella abitudine. Ad ogni età». La responsabile ha spiegato che il progetto intende parlare agli over 65 in modo positivo, valorizzando il desiderio di continuare a vivere pienamente la quotidianità.

Un progetto attivo fino al 30 novembre

Lo Speciale Over 65 è in programma dal 1° ottobre al 30 novembre 2026 nelle farmacie che aderiscono a Mia Farmacia. La rete riunisce quasi 300 farmacie indipendenti presenti nel Centro Italia.

L’iniziativa combina il rapporto diretto con il farmacista e la comunicazione online, con l’intento di offrire un consiglio professionale e personalizzato e, nello stesso tempo, rendere più facile individuare sul territorio le farmacie coinvolte.