Imprese e media, la sfida dei contenuti nell’era dell’IA

Il confine tra comunicazione d’impresa e informazione continua a trasformarsi. A discuterne è Fernando Vacarini, Responsabile Media Relations del Gruppo Unipol e Direttore Responsabile di Changes, intervistato da Ilario Vallifuoco nel vodcast FuoriFestival, appuntamento di avvicinamento al Brand Journalism Festival 2026.

Al centro del confronto c’è una domanda: quale utilità possono avere per i mezzi di informazione i contenuti realizzati direttamente dalle aziende? Il dialogo affronta il valore che questi materiali possono assumere nel panorama mediatico e il modo in cui le imprese possono contribuire al dibattito pubblico.

Le ricerche diventano una risorsa

Tra gli argomenti esaminati figurano le ricerche proprietarie, considerate uno degli strumenti attraverso cui le aziende possono produrre contenuti destinati a suscitare interesse anche nel mondo dei media. Il loro ruolo viene analizzato all’interno di una riflessione più ampia sulla qualità e sulla rilevanza delle informazioni messe a disposizione.

La discussione riguarda quindi non soltanto la produzione di messaggi aziendali, ma anche la capacità di costruire contenuti dotati di un valore autonomo. In questo contesto, il brand journalism viene presentato come un possibile canale di relazione con il pubblico e con gli operatori dell’informazione.

Brand journalism oltre la pubblicità

Nel colloquio trova spazio anche il confronto tra il giornalismo d’impresa e la pubblicità tradizionale. L’attenzione si concentra sulle opportunità offerte da un approccio basato sui contenuti, distinto dalla semplice promozione commerciale e orientato a sviluppare una comunicazione più articolata.

Il tema assume ulteriore rilievo alla luce delle trasformazioni tecnologiche. Vacarini e Vallifuoco affrontano infatti anche le difficoltà introdotte dall’intelligenza artificiale, che apre nuove possibilità ma impone alle imprese e ai media di misurarsi con sfide inedite nel campo della comunicazione.