Prada, lo spot Disney disegnato a mano scambiato per AI

La pubblicità invernale 2026 di Prada è stata realizzata con disegni originali Disney, ma sui social molti utenti l’hanno attribuita all’intelligenza artificiale. Il progetto voleva invece riportare al centro la lavorazione manuale dell’animazione classica.

Il racconto tra neve e animali

Nel filmato, intitolato “Drawing Prada: Animated by Hand”, Sadie Sink, Maya Hawke, Kelvin Harrison Jr., Luther Ford e Chen Haoyu indossano i capi della nuova collezione. Le scene li mostrano in paesaggi innevati, lungo strade di campagna o accanto al fuoco di un camino.

A completare l’ambientazione ci sono creature tipiche delle fiabe animate: conigli, topi e volpi si muovono accanto ai protagonisti. Un topolino entra nelle scarpe a pois bianchi e neri di Sadie Sink, mentre una volpe segue Maya Hawke tra gli alberi. Le immagini combinano riprese dal vivo e illustrazioni ispirate ai grandi classici Disney.

Disegni realizzati fotogramma per fotogramma

La lavorazione è stata affidata a Glen Luchford, che ha tracciato su carta ogni immagine prima di integrarla nelle riprese. La direzione artistica è stata curata da John Pomeroy, entrato negli studi Disney negli anni Settanta e coinvolto in “Le avventure di Bianca e Bernie” e “Red e Toby nemiciamici”.

Pomeroy ha poi lavorato a “Pocahontas”, “Fantasia 2000” e “Atlantis – L’impero perduto”, dopo aver lasciato Disney e aver fondato uno studio indipendente. Per progettare gli animali ha osservato soprattutto i loro movimenti e i loro comportamenti. «L’animazione conferisce alle storie una dimensione che il cinema dal vivo non può raggiungere», ha spiegato.

Il messaggio rivolto alle generazioni

Prada puntava a riunire spettatori cresciuti con i film Disney in videocassetta e giovani attratti da tecniche analogiche che non hanno vissuto direttamente. Il riferimento riguarda tanto i genitori degli attuali trentenni e quarantenni quanto la generazione Z, interessata alle forme artistiche precedenti all’era digitale.

Secondo Pomeroy, il disegno manuale doveva rendere visibile il contributo umano e dimostrare che una produzione artigianale può ancora trovare spazio nella comunicazione contemporanea. La scelta di Miuccia Prada e Raf Simons, responsabili della direzione creativa, si è quindi discostata dai procedimenti automatizzati sempre più frequenti nella pubblicità.

Il sospetto nato sui social

La particolare cura delle immagini ha prodotto però l’effetto opposto a quello sperato. Molti utenti hanno interpretato la resa fiabesca come il risultato di strumenti digitali, anche perché l’intelligenza artificiale consente di realizzare contenuti in tempi brevi e con costi inferiori rispetto a una lavorazione affidata agli animatori.

Per questo la campagna è diventata un caso curioso: il tratto che cercava di celebrare la manualità è stato scambiato proprio per una creazione automatica. La produzione ha richiesto invece settimane di lavoro, dalla realizzazione degli schizzi all’unione dei disegni con le immagini filmate.