JD.com acquisisce Ceconomy: nuove condizioni per MediaWorld in Europa

La Commissione europea ha autorizzato l’acquisizione di Ceconomy da parte di JD.com. L’operazione, dal valore di 2,2 miliardi di euro, riguarda anche MediaWorld, MediaMarkt e Saturn.

I vincoli imposti da Bruxelles

Per tutelare la concorrenza, l’Unione europea ha subordinato il via libera al rispetto di alcune condizioni. Per i prossimi dieci anni, i rapporti economici tra JD.com e Ceconomy dovranno svolgersi secondo normali criteri di mercato, senza vantaggi legati a eventuali sostegni pubblici cinesi.

Gli strumenti logistici, i magazzini e le soluzioni tecnologiche messi a disposizione da JD.com dovranno inoltre essere accessibili anche agli altri operatori della vendita al dettaglio. Le condizioni applicate ai concorrenti dovranno essere comparabili a quelle riservate a Ceconomy.

Controlli fino al 2036

Il rispetto degli impegni sarà verificato da un soggetto indipendente incaricato di operare per conto della Commissione europea. La sorveglianza resterà attiva fino alla scadenza delle misure, fissata nel 2036.

L’intervento europeo punta a evitare che l’acquirente possa sfruttare risorse o servizi ottenuti a condizioni non disponibili per gli altri rivenditori presenti sul mercato.

La presenza in Europa

Il passaggio di proprietà interessa complessivamente 1.068 punti vendita distribuiti in 11 Paesi. In Italia i negozi coinvolti sono 153, tutti riconducibili alle insegne della società tedesca Ceconomy.

Per JD.com, l’operazione apre una strada di crescita nel mercato europeo e consente al gruppo di ampliare le proprie attività oltre la Cina, dove deve confrontarsi con una concorrenza particolarmente intensa.