Google amplia gli annunci in AI Mode a dieci Paesi

Google ha annunciato l’estensione della pubblicità all’interno di AI Mode, la funzione di ricerca conversazionale basata sull’intelligenza artificiale. L’inserimento degli annunci sponsorizzati è previsto progressivamente in dieci nuovi Paesi.

La pubblicità si allarga

Il programma riguarda Australia, Canada, India, Kenya, Malesia, Nuova Zelanda, Nigeria, Pakistan, Filippine e Singapore. In questi mercati gli utenti inizieranno quindi a incontrare contenuti pubblicitari anche nelle risposte e nelle modalità di consultazione legate ad AI Mode.

L’espansione nasce dalla necessità di sostenere i costi dei servizi basati sull’intelligenza artificiale, che richiedono risorse elevate per funzionare e vengono utilizzati da un numero crescente di persone. Per Google, la pubblicità rappresenta una delle principali modalità di finanziamento già impiegate nel motore di ricerca tradizionale.

L’Italia non è nell’elenco

Per il momento l’Italia non compare tra i Paesi coinvolti nella nuova fase. L’azienda non ha indicato una data precisa per l’arrivo degli annunci sul mercato italiano, anche se l’elenco potrebbe ampliarsi in seguito.

Un’ulteriore estensione è già prevista entro la fine del 2026 e dovrebbe comprendere Brasile, Messico e Regno Unito. La decisione conferma la progressiva trasformazione della ricerca online: invece di limitarsi a proporre collegamenti verso pagine esterne, Google punta sempre più spesso a fornire direttamente una risposta generata dall’intelligenza artificiale.

Come cambia la ricerca

Questo modello modifica il modo in cui gli utenti cercano informazioni. Accanto a Google, servizi come ChatGPT e Gemini vengono utilizzati per ottenere una risposta immediata, senza dover consultare uno dopo l’altro siti, forum o altre pagine presenti nei risultati.

L’approccio può rendere più rapido l’accesso alle informazioni, ma introduce anche una questione economica per i gestori delle piattaforme: le risposte generate dall’intelligenza artificiale richiedono infrastrutture e capacità di calcolo costose. L’ampliamento degli annunci in AI Mode è la risposta scelta da Google per collegare questo nuovo tipo di ricerca al proprio modello pubblicitario.