La sostenibilità non taglia i ricavi: il calcio cerca nuove alleanze

La sostenibilità sta diventando una leva concreta per ampliare il business dello sport, non soltanto un vincolo sui bilanci. È questa la prospettiva emersa a Milano durante SFS Snack, dove rappresentanti di Lega Serie A, AC Milan, Napoli Women e diverse aziende hanno discusso del rapporto tra calcio, responsabilità ambientale e crescita commerciale.

Al centro del confronto non c’è stata soltanto la necessità di adeguarsi alle regole. Club, leghe e federazioni sono chiamati a integrare i criteri ESG nella propria identità, così da rafforzare la credibilità, rendere più solide le collaborazioni e offrire ai partner nuove occasioni di visibilità e sviluppo.

Le partnership diventano più strategiche

Un legame più stretto tra valori del club, identità del marchio e politiche di sponsorizzazione può aumentare la fiducia dei portatori di interesse. La trasparenza e una gestione responsabile, quindi, non vengono considerate esclusivamente come obblighi amministrativi, ma come strumenti per distinguersi in un mercato sempre più attento all’impatto sociale e ambientale.

Gli esempi discussi durante l’incontro hanno evidenziato che l’impegno sui temi ESG può produrre risultati anche sul piano economico. L’obiettivo condiviso è modificare il modo in cui le organizzazioni sportive operano e comunicano, trasformando al tempo stesso questa evoluzione in occasioni per creare valore e consolidare rapporti commerciali duraturi.

Dai capi del Milan alla Napoli Women

AC Milan ha presentato il caso della collezione di abbigliamento Sunday Stadium Crew. I prodotti sono stati realizzati attraverso una filiera certificata e orientata alla riduzione dell’impatto, con informazioni riportate sulle etichette e accessibili anche tramite un codice QR presente sui capi.

Per Napoli Women, società indipendente dalla SSC Napoli, la sostenibilità rappresenta invece anche un elemento di riconoscibilità. La scelta consente al club di differenziarsi dalla realtà maschile e di costruire collaborazioni di lungo periodo, come quella con Craft, azienda svedese che fornisce le divise e altri prodotti destinati alla squadra.

La tecnologia riduce l’impatto

Un ulteriore esempio è arrivato da AWS, i servizi informatici di Amazon. Le sue soluzioni hanno permesso di diminuire di oltre 100 tonnellate l’impatto ambientale legato alla produzione dei contenuti video della Bundesliga, mostrando come l’innovazione possa intervenire su processi operativi specifici.

Per molte realtà sportive, tuttavia, l’adozione di pratiche verificabili non resterà una scelta volontaria. L’attenzione dell’Unione Europea contro le comunicazioni ambientali ingannevoli e, più in generale, contro le diverse forme di rappresentazione fuorviante è destinata a crescere con le norme EmpCo, che prevedono anche rischi sanzionatori elevati.