Salute, i social avvicinano la prevenzione ai giovani

Social network, creatori digitali e comunità online sono stati al centro del confronto sulla comunicazione della salute rivolto ai giovani. L’incontro si è svolto a Napoli nell’ambito della seconda edizione dell’Health Journalism Forum.

La fiducia passa dai canali digitali

Benedetta Bitozzi di Lilly Italia ha osservato che l’informazione oggi viaggia attraverso strumenti capaci di raggiungere fasce d’età diverse, dai social network all’intelligenza artificiale. Secondo la manager, molte persone si affidano a figure percepite come credibili, con una funzione simile a quella che in passato avevano familiari o conoscenti.

Per le aziende farmaceutiche, ha aggiunto, questa trasformazione offre possibilità ma impone anche una responsabilità: rendere i contenuti scientifici comprensibili e portarli oltre gli ambienti specialistici. «Comunicare in modo trasparente, rendendo riconoscibile anche l’azienda, è fondamentale per costruire conoscenza, credibilità e fiducia», ha detto Bitozzi durante il confronto.

Linguaggi più vicini ai ragazzi

Bianca Arrighini, amministratrice delegata e cofondatrice di Factanza, ha rilevato una maggiore attenzione dei giovani verso gli argomenti legati alla salute. Per raggiungerli, ha spiegato, serve abbandonare una comunicazione percepita come imposta dall’alto e adottare modalità più dirette, inclusive e prive di giudizi.

L’efficacia del messaggio, secondo Arrighini, dipende anche dalla sua forma: parole, immagini e accessibilità contribuiscono a determinare la comprensione dei contenuti. «L’empatia è fondamentale per costruire un rapporto di fiducia», ha affermato, sottolineando che non conta soltanto il tema affrontato, ma anche il modo in cui viene presentato.

Il confronto a Napoli

Le indicazioni sono emerse nel corso dell’incontro intitolato “Parlare ai giovani di salute: prevenzione, determinanti e nuovi linguaggi”. Il confronto era dedicato alla ricerca di modalità affidabili per comunicare prevenzione e informazioni scientifiche alle nuove generazioni.

L’appuntamento è stato promosso da Social Reporters e ospitato dall’Aorn Antonio Cardarelli di Napoli. Al centro della discussione sono finiti il rapporto tra salute e prevenzione, la capacità dei contenuti digitali di generare fiducia e il ruolo dei nuovi interlocutori online.

ℹ️ Le informazioni contenute in questo articolo hanno scopo puramente informativo e non sostituiscono il parere del medico. Per qualsiasi dubbio sulla tua salute rivolgiti al tuo medico di fiducia.