Fiat 500 Hybrid, il volto indica la tinta: la curiosa sfida al grigio

La scelta del colore di un’automobile, di solito affidata al gusto o alla praticità, diventa una questione di immagine personale. Per accompagnare il debutto della 500 Hybrid nel Regno Unito, Fiat ha ideato un servizio che suggerisce la vernice da preferire osservando i tratti del volto del futuro acquirente.

Il viso diventa una guida cromatica

L’iniziativa si ispira all’armocromia, metodo utilizzato nella consulenza d’immagine per individuare le tonalità più armoniche con l’aspetto di una persona. Occhi, capelli e incarnato vengono valutati insieme per arrivare a una gamma di colori considerata coerente con le caratteristiche individuali.

Il percorso distingue sei profili: chiaro, profondo, caldo, freddo, brillante e tenue. Per il progetto Fiat, realizzato con la collaborazione di Colour Me Beautiful, sono previste 20 consulenze virtuali gratuite, ciascuna della durata di un’ora, oltre a una guida personale in formato tascabile.

I numeri spiegano la scelta

A dare sostegno alla campagna è una ricerca condotta da OnePoll su 2.000 adulti. Il 22% del campione ammette di non sapere quali colori valorizzino maggiormente il proprio aspetto, mentre il 72% dichiara di sentirsi più sicuro quando indossa tonalità ritenute adatte alle proprie caratteristiche.

Anche l’auto viene percepita come parte dell’identità. Per il 60% degli intervistati il colore conta nella decisione d’acquisto; il 51% vede nella vettura un riflesso della propria personalità e il 40% la considera quasi un’estensione del corpo.

Fiat insiste sulla svolta colorata

Le abitudini del pubblico restano comunque prudenti. Il nero è scelto dal 22% degli intervistati per la propria automobile, davanti al blu, al 18%, e al grigio, al 15%. Nel guardaroba ricompaiono le stesse preferenze: il 66% indossa spesso il nero, il 60% il blu e il 29% il bianco.

La campagna britannica prosegue così la decisione annunciata da Fiat nel 2023 di abbandonare la produzione di automobili grigie, con l’obiettivo di distinguersi dalla prevalenza delle tinte neutre. Kris Cholmondeley, amministratore delegato di Fiat UK, ha spiegato: «Il lancio della Fiat 500 Hybrid è il momento perfetto per celebrare qualcosa che è sempre stato al centro del nostro marchio: il colore».

Secondo la stessa indagine, l’82% delle persone sceglie almeno qualche volta tinte neutre perché le considera più sicure. Fiat prova quindi a ridurre il timore di sbagliare, proponendo una consulenza capace di collegare una scelta più vivace alla propria immagine.