RETORI accende Milano: dentro il salotto dove arte e moda si incontrano

A Via della Spiga 48 RETORI ha trovato una casa che non assomiglia a una semplice boutique: il Salotto RETORI è pensato come un ambiente da vivere, dove la collezione e il lavoro degli artisti convivono. In questo momento il protagonista è Chapter 04, sviluppato insieme al brasiliano Gustavo Nazareno.

Un negozio che è già parte del racconto

Lo spazio milanese occupa due piani nel Quadrilatero della Moda e porta la firma architettonica di Massimiliano Locatelli. Il progetto mette insieme riferimenti mid-century, disciplina giapponese e una sensibilità europea, con toni sabbia, pergamena e terra che rendono l’atmosfera più raccolta.

Nel salotto non si entra solo per guardare capi e accessori. Il calendario include mostre, cene riservate, workshop e performance, così da trasformare l’indirizzo in un punto d’incontro oltre che in un luogo di vendita. Salma Rachid, fondatrice e direttrice creativa, lo descrive come uno spazio pensato per favorire dialogo, relazione e meraviglia, capace di lasciare un’impressione anche dopo l’uscita.

Chapter 04 parte da Gustavo Nazareno

La nuova tappa della maison si chiama Inner Cosmos e nasce dall’incontro tra Salma Rachid e Gustavo Nazareno. Le opere dell’artista, sospese tra anatomia, immaginazione e ordine cosmico, hanno orientato una collezione costruita attorno a outerwear drappeggiato e lavorazioni Double.

Dentro il Chapter 04 compaiono giacche in pelle doppiata in flanella, mantelle in lana, capispalla con collo sciallato, ma anche abiti da sera in cady e crêpe de Chine. La maglieria alterna cashmere garzato e lana vanisé, mentre gli accessori — dalle spille floreali tridimensionali ai foulard in seta stampata — richiamano più l’idea di un amuleto che quella di un semplice dettaglio decorativo.

La filosofia che guida il marchio

RETORI capovolge la sequenza più abituale della moda: prima arriva il racconto, poi il capo. Ogni collezione prende forma dal confronto con artisti che hanno attraversato passaggi personali complessi e li hanno trasformati in linguaggio creativo.

Anche la produzione segue una linea precisa: i capi vengono progettati e realizzati interamente in Italia. Per la maison, l’oggetto finale non è qualcosa da consumare in fretta, ma una presenza che accompagna chi lo indossa. In questa logica si tengono insieme creativi, artigiani e collezionisti, uniti da un’idea di bellezza che nasce da un percorso.

Chi ha fondato RETORI

Dietro il progetto c’è Salma Rachid, cresciuta in Egitto, formata in scrittura creativa alla UCLA e in Antropologia Sociale alla SOAS University di Londra. Prima di lanciare RETORI ha lavorato in diverse maison internazionali, poi nel 2019 ha co-fondato Akoni Group, dove resta direttrice creativa.

Dal 2018 Rachid è anche Project Leader di Alsara Investment Group, il polo d’investimento fondato da Rachid Mohamed Rachid e dedicato alla creazione di brand del lusso. Nel 2024 ha dato vita a RETORI, con l’idea di usare l’arte come linguaggio comune e di far entrare nelle collezioni le storie degli artisti coinvolti.