Mobili italiani, la sfida si sposta: nel 2027 arriva il Salone Contract

La Cina non è più soltanto uno dei principali acquirenti per il comparto italiano del legnoarredo: la sua presenza crescente in Europa la sta trasformando in una concorrente diretta. «Oltre che essere diventata un cattivo cliente, sta purtroppo diventando un concorrente agguerrito: chiediamo all'Europa che faccia qualcosa», ha affermato Claudio Feltrin, presidente di Federlegnoarredo.

La richiesta arriva in una fase delicata per il settore, che si prepara a concludere l'anno con una contrazione del 4,5%. Per sostenere le imprese, il Salone del Mobile sta quindi ampliando la propria proiezione internazionale e lavorando su occasioni commerciali legate a commesse articolate, non soltanto alla vendita di singoli arredi.

Una rete internazionale per le imprese

Il percorso verso la prossima edizione passerà da un calendario di appuntamenti all'estero. Il Salone sarà presente a gennaio in Arabia Saudita, a Riyad, dopo il rinvio dell'incontro inizialmente programmato per novembre: la situazione internazionale, segnata anche dalle tensioni legate al conflitto in Iran, ha reso poco opportuno mantenere quella data.

«Il Salone a Riyad si farà», ha spiegato Maria Porro, presidente del Salone del Mobile, precisando che l'organizzazione sta lavorando per mantenere la fiera dove le condizioni lo consentiranno. Il programma comprenderà inoltre Londra, Parigi, Madrid e Amburgo in Europa; Singapore, Seoul, Shanghai, Hong Kong, New Delhi e Bangalore in Asia; Stati Uniti e Canada, oltre a Lagos, Cape Town e Città del Messico.

Le nuove rotte guardano alla domanda

L'obiettivo del tour è affiancare le aziende nella ricerca di sbocchi commerciali, sia nei mercati già consolidati sia nelle aree ancora in trasformazione. Il calendario sarà rafforzato anche dalla collaborazione con Art Basel, che collegherà il Salone a due appuntamenti di rilievo per il settore internazionale: Miami Beach e Hong Kong.

Il rafforzamento della presenza fuori dall'Italia risponde alle difficoltà del comparto e alla necessità di intercettare una domanda più ampia. In questo quadro, il Salone punta a mettere in contatto le imprese con mercati nei quali il potenziale di sviluppo non è ancora completamente espresso.

Nel 2027 debutta il Salone Contract

La 65ª edizione si svolgerà alla Fiera di Milano Rho dal 13 al 18 aprile 2027. Tra le novità ci sarà il Salone Contract, area dedicata a progetti completi per hotel, uffici, abitazioni e spazi pubblici, dove arredi, servizi, competenze e gestione vengono riuniti in un'unica commessa.

«Il Salone del Mobile del 2027 può innovare con il Salone Contract e aprire nuove prospettive per le aziende», ha dichiarato Porro, indicando anche la possibilità per le imprese di contribuire alla riflessione sul tema della casa. Il progetto dello spazio sarà definito dal piano guida elaborato da Rem Koolhaas e David Gianotten /Oma.

I numeri di un mercato globale

Secondo le stime PwC, il valore potenziale mondiale delle forniture integrate oscilla tra 80 e 100 miliardi di euro. Le Americhe costituiscono l'area più consistente, con una previsione compresa tra 34,8 e 42,6 miliardi, mentre l'Asia Pacifico vale tra 27,9 e 34,2 miliardi.

Per destinazione, il comparto residenziale rappresenta il bacino principale, con circa 40-49 miliardi di euro. Seguono gli uffici, stimati in 17-21 miliardi, il commercio al dettaglio, tra 15 e 18 miliardi, e l'accoglienza, con una forchetta di 7-9 miliardi.

Accanto alla nuova area dedicata alle grandi forniture tornerà Euroluce, la rassegna biennale dedicata all'illuminazione. Salone Raritas sarà invece riproposto per la seconda volta come spazio riservato a edizioni limitate, pezzi unici e antiquariato.