Lavazza presenta il Calendario 2027 tra tre città

Lavazza ha presentato il Calendario 2027, costruito attorno al tema del piacere quotidiano e ambientato tra New York, Lisbona e Hong Kong. La nuova edizione raccoglie quindici fotografie realizzate da tre autori di Magnum Photos.

Il piacere nei gesti ordinari

Il progetto, intitolato “Always a Pleasure”, non mette il caffè al centro di ogni immagine. La bevanda diventa piuttosto una presenza discreta, legata a pause, incontri e consuetudini che acquistano valore senza bisogno di occasioni speciali.

Jim Goldberg, Alex Majoli e Paolo Pellegrin hanno seguito tre percorsi differenti, osservando persone e ambienti attraverso momenti di vita comune. Per Pellegrin, il piacere nasce anche dalla disponibilità a lasciare spazio all’imprevisto: «Nella mia fotografia cerco il momento in cui il non detto, la vita, irrompe nella fotografia».

Tre città, tre sguardi

Goldberg ha fotografato New York nei mesi da gennaio ad aprile. Le sue immagini mostrano una metropoli distante dalle rappresentazioni più conosciute: una donna nella vasca da bagno con il caffè accanto, le scale antincendio usate come punti d’osservazione e un momento familiare tra Martin Scorsese e la figlia Francesca. Il fotografo ha descritto la città come un luogo attraversato da storie diverse e da un’energia creativa continua.

Da maggio ad agosto il calendario si sposta a Lisbona, affidata all’obiettivo di Majoli. Il suo racconto comprende un faro all’alba, un cambio di turno, una danza davanti agli azulejos e le atmosfere del fado. «Per me, il piacere è l’intensità della presenza», ha spiegato il fotografo, riferendosi agli attimi in cui la quotidianità si manifesta in modo inatteso.

Le immagini di Hong Kong

Pellegrin chiude l’anno con gli scatti realizzati a Hong Kong tra settembre e dicembre. Il fotografo romano ha scelto scene raccolte nella vita degli abitanti: una partita a mahjong, un nonno con la nipote su un traghetto, gli interpreti dell’opera cantonese dietro le quinte e una giovane sorpresa dalla pioggia a Mong Kok.

Il risultato è un ritratto della città affidato soprattutto alle persone, più che ai suoi edifici o alle vedute urbane. I tre contributi condividono così l’attenzione per ciò che accade nei gesti consueti, pur mantenendo linguaggi fotografici distinti.

Una collaborazione iniziata nel 1993

Il calendario è arrivato alla sua trentacinquesima edizione. Lavazza lo ha avviato nel 1993 insieme a Helmut Newton, autore delle prime due raccolte in bianco e nero; negli anni successivi il progetto ha coinvolto fotografi come Elliott Erwitt, Steve McCurry, Annie Leibovitz, David LaChapelle, Ferdinando Scianna e Alex Webb.

Nel 1999 l’iniziativa aveva già riunito dodici fotografi di Magnum Photos. L’edizione 2027 riprende quel legame in una formula diversa ed è stata presentata al Guggenheim Museum di New York, con cui Lavazza collabora dal 2014. La direzione creativa è di Armando Testa.

Le raccolte hanno attraversato nel tempo temi e linguaggi diversi, dalla sensualità delle prime edizioni al colore, dall’immaginario pop alla sostenibilità. Il nuovo calendario coincide inoltre con l’ottantesimo anniversario di Magnum Photos, fondata nel 1947 da Henri Cartier-Bresson, Robert Capa, George Rodger e David Seymour.