La bellezza non ferma il tempo: la formula scientifica di Irena Eris
A Cannes, la fondatrice del marchio polacco ha presentato Peptosome Filler e raccontato un modello di bellezza fondato su ricerca, efficacia e benessere.
Sentirsi riposate, più che inseguire un volto immobile: per Irena Eris è questa la direzione verso cui dovrebbe muoversi oggi la bellezza. La fondatrice del marchio polacco ha presentato a Cannes la nuova linea Institute Solutions Peptosome Filler, portando al centro del racconto non soltanto i prodotti, ma anche il lavoro scientifico che li precede.
L'occasione è stata la TFWA World Exhibition & Conference, l'appuntamento internazionale dedicato al commercio negli aeroporti e nei punti vendita senza imposte. Per cinque giorni, il Palais des Festivals ha riunito aziende di profumeria, cura della pelle e trucco, trasformando la Costa Azzurra in una vetrina mondiale per il settore.
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Il vero lusso è sentirsi bene
La filosofia di Dr Irena Eris non si limita ai cosmetici. Il gruppo gestisce anche istituti specializzati, dove vengono proposti protocolli personalizzati, e strutture alberghiere con centri benessere immerse nella natura polacca. In entrambi i casi, l'obiettivo è offrire percorsi dedicati alla cura di sé e al rilassamento.
«La bellezza per me è essere riposati», ha detto Irena Eris al termine dell'incontro. Un principio che si riflette anche nella nuova linea: l'intento non è cancellare l'espressività del viso, ma sostenere elasticità, compattezza e luminosità della pelle, con un effetto distensivo e rassodante.
La fondatrice considera la fiducia uno degli elementi oggi più ricercati dalle consumatrici. A suo giudizio, chi acquista si aspetta formule sicure, efficaci e capaci di introdurre un reale elemento di novità, non soltanto confezioni raffinate.
Dalla farmacia al marchio internazionale
La storia dell'azienda comincia nel 1983, quando Irena Eris, appena laureata in farmacia a Berlino, avvia a Varsavia la propria attività cosmetica. La Polonia era allora un Paese comunista e il progetto nasce in un piccolo laboratorio domestico, sostenuto da ambizione, passione e lavoro costante.
«Quando sono partita, oltre 43 anni fa, la Polonia era un paese comunista. Un'immagine che ancora oggi fatica a scrollarsi di dosso nell'immaginario comune. Invece oggi è una Nazione molto sviluppata», ha raccontato la fondatrice. Nel tempo, il marchio è arrivato in oltre 60 Paesi, con circa 1.000 dipendenti e una produzione annuale di 25 milioni di unità.
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Il gruppo dispone inoltre di un proprio centro di ricerca scientifica, nel quale vengono svolti studi in vitro, ex vivo e in vivo. Le attività comprendono anche l'analisi delle tecnologie utili a far attraversare ai principi attivi la barriera cutanea e a indirizzarli verso specifiche strutture delle cellule della pelle.
Peptosomi, formule e risultati
Institute Solutions Peptosome Filler nasce proprio da questo approccio. La formula combina Neuropeptide-8, GABA e spilanthol con peptosomi e un complesso di alghe rosse: l'obiettivo dichiarato è intervenire sulle rughe d'espressione senza ricorrere a procedure invasive.
Il cuore della collezione è Youth Power Activating Serum, affiancato da una crema da giorno con SPF 20, una crema da notte e un prodotto per il contorno occhi e labbra. Le consistenze sono leggere e setose, pensate per fondersi rapidamente con la pelle e lasciare una sensazione di levigatezza, mentre la profumazione resta delicata.
Secondo i dati forniti dall'azienda, dopo quattro settimane di applicazione del siero il numero delle rughe è diminuito fino al 52% e il loro volume fino al 71%. Il 100% delle partecipanti ha riferito una maggiore elasticità cutanea; il 96% ha percepito una pelle più tonica e levigata e la stessa percentuale ha indicato un incarnato più sano e luminoso.
Un riconoscimento oltre i cosmetici
La crescita del marchio è stata accompagnata dall'ingresso nel Comité Colbert, associazione francese che riunisce marchi del lusso come Chanel, Louis Vuitton ed Hermès. Dr Irena Eris è l'unica azienda cosmetica non francese presente nel gruppo, selezionata per la qualità dei prodotti e per una filosofia fondata su tradizione, etica, ricerca dell'eccellenza e innovazione.
«Per me è stato uno di quegli eventi della vita professionale che confermano che vale la pena perseguire i propri sogni e seguire il proprio intuito», ha spiegato Irena Eris. La sua idea di bellezza, oggi, tiene insieme laboratorio e sensorialità, trattamenti professionali e benessere: non la promessa di fermare il tempo, ma quella di accompagnarlo con maggiore equilibrio.
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