Calendario Pirelli, l’IA resta fuori: «Sarebbe tristissimo»
A New Delhi è stata presentata l’edizione 2027, nata tra fotografia, arte e il debutto indiano del celebre progetto Pirelli.
L’intelligenza artificiale non troverà spazio nel prossimo calendario Pirelli. Marco Tronchetti Provera, presidente esecutivo del gruppo, ha escluso l’uso di immagini generate o alterate dall’IA, difendendo il ruolo della creatività e dell’esperienza del fotografo.
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L’IA non entrerà nel calendario
«Non scherziamo! Metterò tra le regole che non va usata», ha detto Tronchetti Provera parlando della possibilità che la tecnologia venga impiegata nella prossima edizione. Il manager ha spiegato di divertirsi con gli strumenti di IA nel tempo libero, modificando per gioco le fotografie proprie e degli amici, ma considera inadatto il loro utilizzo in un progetto artistico come quello di Pirelli.
Secondo Tronchetti Provera, affidarsi all’intelligenza artificiale finirebbe per cancellare lo sguardo personale dell’autore e il valore della sua esperienza. La conclusione è netta: «Sarebbe tristissimo!». La scelta conferma l’intenzione di mantenere il calendario legato alla fotografia realizzata dagli artisti.
L’India apre una nuova fase
La 53ª edizione è stata presentata a New Delhi e rappresenta il primo approdo del calendario in India. Il progetto porta le firme di Solve Sundsbo, Avana Rai e Raghu Rai, maestro della fotografia indiana scomparso ad aprile 2026, pochi mesi dopo avere accettato l’incarico per l’edizione 2027.
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Per Pirelli, la scelta dell’India si inserisce anche in un momento di espansione industriale nel Paese. Il gruppo ha annunciato un’intesa con Bkt per la produzione di 800mila pneumatici di alta gamma, mentre Tronchetti Provera ha collegato il debutto del calendario alle trasformazioni geopolitiche in corso e alla crescita del mercato automobilistico di lusso indiano.
Un rito diventato opera d’arte
Tronchetti Provera segue la storia del calendario dal 1992 e considera il progetto capace di rinnovarsi mantenendo una propria identità. A suo giudizio, ogni edizione intercetta qualcosa di vivo e reale attraverso una prospettiva artistica, senza avere l’obiettivo di vendere prodotti o sostenere campagne promozionali.
«È diventato un oggetto d’arte molto atteso», ha spiegato. Il calendario, nato come appuntamento fotografico, ha attraversato anche una fase complessa: fu sospeso dal 1975 al 1983. La successiva trasformazione verso una maggiore centralità dell’arte, secondo il presidente esecutivo, ha permesso di recuperare il suo potenziale e di arrivare fino all’attuale edizione.
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