Spese per Halloween, calano gli acquisti: mercato da 550 milioni

Per Halloween 2026 il 51% degli italiani prevede di fare almeno un acquisto, ma la quota è in calo rispetto all’anno scorso. Il 25% ridurrà la spesa, mentre soltanto il 4% pensa di aumentarla.

Un giro d’affari da 550 milioni

La ricorrenza continua a generare consumi in diversi comparti, dagli alimentari ai locali, passando per feste, decorazioni e costumi. Secondo le stime di Confesercenti, nel 2025 Halloween aveva prodotto un indotto superiore a mezzo miliardo di euro.

Circa 300 milioni erano stati destinati a dolci e articoli a tema, mentre altri 250 milioni avevano riguardato eventi, feste e consumazioni in bar, ristoranti e discoteche. Dario Domenichini, vicepresidente nazionale di Confesercenti, ha definito Halloween «un appuntamento consolidato anche per le nostre imprese», dai negozi di vicinato ai pubblici esercizi.

Famiglie attente al portafoglio

La presenza di figli minorenni incide sulle intenzioni di acquisto: il 64% delle famiglie con bambini prevede di spendere, contro il 43% dei nuclei senza minori. Allo stesso tempo, il 30,3% delle famiglie con figli annuncia una riduzione del budget rispetto al 2025.

Anche tra i giovani la partecipazione è elevata, ma la disponibilità economica è più limitata. Nella fascia tra 18 e 34 anni circa il 60% programma acquisti per Halloween e il 27,4% dichiara che spenderà meno; tra i 35 e i 65 anni la quota di chi farà compere scende al 47%.

Dolci, feste e decorazioni

Caramelle e altri dolci restano la scelta più diffusa: secondo i dati storici raccolti dall’associazione, li acquistano circa sei italiani su dieci. Il 45% prepara decorazioni per la casa, mentre più di un terzo pensa di mascherare i propri figli.

Le feste domestiche, organizzate nella propria abitazione o a casa di amici, coinvolgono oltre metà dei partecipanti. Circa una persona su tre indica invece bar, ristoranti, pub e discoteche come luoghi destinati ai festeggiamenti.

Supermercati primi per vendite

Per comprare i prodotti legati alla ricorrenza gli italiani si rivolgono soprattutto ai supermercati, seguiti dai centri commerciali. L’offerta comprende alimenti, caramelle, costumi e addobbi, oltre a proposte dedicate dalla ristorazione e dai locali di intrattenimento.

Halloween si è diffuso in Italia soprattutto dagli anni Novanta, anche grazie alla popolarità raggiunta attraverso fumetti e cinema statunitensi. Da allora il 31 ottobre è entrato nelle abitudini commerciali, ma quest’anno il rapporto Ipsos-Confesercenti segnala una maggiore cautela nelle spese: «Le famiglie non rinunciano necessariamente a festeggiare, cercano piuttosto di farlo contenendo i costi», ha osservato Domenichini.