Kfc, la sfida dei fan vale 50mila sterline: il colpo a sorpresa
La catena ha trasformato migliaia di candidati in pubblico e concorrenti per una serie su YouTube costruita attorno alla passione per il marchio.
Per Kfc il risultato più importante non è soltanto il premio da 50mila sterline: la campagna ha prodotto una partecipazione misurabile, con quasi 10 milioni di scansioni del codice QR e una crescita record della notorietà pubblicitaria, mai così alta dal 2013. Intorno al programma si è inoltre sviluppata una discussione sui social durata circa mezz’ora, alimentata dalle reazioni alle prove e alle decisioni del giudice.
La campagna trasforma i clienti in pubblico
Il meccanismo ha coinvolto anche chi non è riuscito a entrare nel cast. Le decine di migliaia di esclusi sono rimaste infatti agganciate al progetto come spettatori, pronte a commentare gli episodi e a discutere sulla correttezza delle eliminazioni.
A facilitare il rapporto diretto con il pubblico è stato un codice QR inserito nei diversi materiali promozionali. Il numero delle scansioni, vicino ai 10 milioni, riflette un cambiamento nelle abitudini degli spettatori britannici: YouTube viene seguito sempre più spesso dal televisore di casa e con tempi simili a quelli della televisione tradizionale.
Quattro prove per la devozione assoluta
Al centro dell’operazione c’è Don't Crack, serie ideata da Kfc insieme all’agenzia Mother. Il programma mette alla prova 30 appassionati britannici, scelti tra oltre 50mila candidature, con una sequenza di sfide a eliminazione diretta pensate da professionisti della produzione televisiva.
Fai una domanda su questo articolo o sul suo argomento: l'AI risponde in modo pertinente.
I concorrenti, tutti cittadini comuni e non attori di professione, arrivano da mondi diversi: tra loro figurano un medico, un agente di polizia e un autista. Le prove comprendono percorsi a ostacoli affrontati senza poter vedere, test di concentrazione con dispositivi laser e una finale in cui i due rimasti in gara devono riuscire a piangere a comando all’interno di enormi nidi.
YouTube diventa il nuovo palcoscenico
La regolarità del gioco è affidata a un giudice televisivo ufficiale, chiamato a supervisionare ogni fase della competizione. Al vincitore spettano 50mila sterline e il riconoscimento di appassionato numero uno del marchio.
La prima puntata di Don't Crack è stata pubblicata il 30 settembre sul canale YouTube di Kfc in Inghilterra. La durata e la struttura richiamano quelle di un programma televisivo vero e proprio, mentre la scelta dei clienti come protagonisti punta a rafforzare il legame tra il marchio e la sua comunità di sostenitori.
Continua a leggere
Guendalina Tavassi accende la Casa: tutti contro di lei
La sesta puntata del Grande Fratello Vip ha messo in primo piano i contrasti di Guendalina Tavassi, il confronto sul look di Federica e nuove tensioni tra i concorrenti.
Verde urbano, la sfida dei 33 metri quadrati: cosa promettono i sindaci
In dieci anni la superficie verde disponibile per abitante è aumentata di 1,4 metri quadrati, ma i nuovi piani comunali mostrano che la strada resta lunga.
Garlasco, quando una prova diventa un dogma: il nodo dei periti
Una riflessione sul confine tra indagine scientifica e giudizio penale: gli elementi raccolti vanno valutati con metodo, prudenza e assoluta imparzialità.
Stipendio fermo e spese ridotte: la vita sospesa di Marcella
Assistente sociale dell’Asl di Bari, Marcella Kapturkiewicz racconta rinunce, carichi di lavoro e il peso di una retribuzione rimasta indietro di decenni.