Volkswagen e Serie A insieme: in tv i chilometri percorsi

Volkswagen ha rinnovato per la stagione 2026-27 l’accordo con la Lega Serie A, proseguendo la collaborazione per il secondo anno consecutivo.

Le dichiarazioni dei partner

Luigi De Siervo, amministratore delegato della Lega Serie A, ha accolto positivamente il prolungamento dell’intesa: «Siamo molto soddisfatti dell’evoluzione della partnership con Volkswagen. La scelta di trasformare la Serie A in una media company per assecondare le aspettative delle nuove generazioni si sta dimostrando vincente».

Francesco Cimmino, Brand manager Volkswagen Italia, ha indicato nel calcio uno dei principali canali di rapporto tra il marchio e il pubblico. Secondo il dirigente, il progetto condiviso con la Lega punta a superare la semplice esposizione del logo, attraverso contenuti ed esperienze legati alla passione sportiva.

I dati sul pubblico del calcio

L’accordo è stato discusso a Milano, dove i rappresentanti delle due organizzazioni hanno fatto il punto sul lavoro svolto e sugli obiettivi della nuova stagione. La collaborazione punta a unire intrattenimento, calcio e comunicazione del marchio con iniziative rivolte agli appassionati.

La ricerca Sponsor Value realizzata da StageUp e Ipsos Doxa descrive un interesse esteso per questo sport. Nel 2025-26 i tifosi delle squadre di Serie A in Italia sono stati 25,6 milioni, con una presenza femminile pari al 45%; nel 2026, invece, gli over 14 interessati al calcio sono 25 milioni.

Le nuove grafiche televisive

Durante le partite di campionato, le grafiche televisive proporranno più volte l’andamento dei chilometri coperti dai calciatori. L’informazione sarà inserita nella produzione delle gare grazie alla collaborazione con Volkswagen.

I numeri sulla fruizione confermano inoltre che circa 13 milioni di italiani seguono sempre o spesso le partite in televisione, con una crescita del 7,7% rispetto al 2024. Nel 2025 gli appuntamenti calcistici italiani disputati dal vivo hanno raccolto 28,3 milioni di spettatori.

Tra gli aspetti più associati al calcio dagli intervistati figurano passione, divertimento e spettacolo, indicati rispettivamente dal 40%, dal 35% e dal 31% del campione. Seguono il senso di appartenenza, al 25%, e l’aggregazione, al 18%.