Suwarso corregge il tiro: il Como guarda alla Ferrari

Mirwan Suwarso ha precisato il significato del paragone tra il progetto del Como e Disneyland. Il presidente del club ha riconosciuto che il riferimento al marchio statunitense poteva generare interpretazioni diverse da quelle pensate.

La precisazione di Suwarso

In un’intervista a La Provincia, Suwarso ha ammesso di aver scelto una parola poco adatta a descrivere la propria idea. «Me ne sono accorto», ha detto, riferendosi alle reazioni nate attorno al termine Disneyland.

Il presidente ha spiegato che l’intenzione non era immaginare un parco divertimenti permanente legato al Como. «In effetti ho usato un termine che si prestava a equivoci», ha chiarito, aggiungendo che avrebbe potuto ricorrere a definizioni come evento o concerto per rendere più comprensibile il concetto.

Un modello costruito sul marchio

Secondo Suwarso, il progetto riguarda la possibilità di sviluppare attività diverse attorno a un’identità centrale. Per descriverla ha citato il percorso di un artista, che può passare dalla sala di registrazione alla pubblicazione di un disco, fino agli spettacoli dal vivo e ai prodotti collegati.

Un altro esempio indicato dal presidente è il settore del vino, dove la filiera può unire produzione, vendita, visite nelle cantine e proposte rivolte ai visitatori. Il riferimento ritenuto più adatto, però, è quello della Ferrari, attorno alla quale esiste un insieme articolato di iniziative legate allo stesso marchio.

Suwarso ha quindi precisato che Disneyland era stata nominata soltanto per la capacità di diversificare le attività intorno a un brand. «Ho usato la parola Disney perché hanno saputo differenziare molto, forse più di tutti, attorno a un brand. Tutto lì», ha concluso il presidente del Como.