Subito rilancia sull’auto: oltre 500mila annunci e una novità chiave

Ogni tre minuti, sulla piattaforma Subito, un’automobile trova un nuovo proprietario. È da questo dato che prende forma Subito Motori, il nuovo ambiente dedicato al settore automobilistico, pensato per rendere più semplice sia la ricerca sia la pubblicazione degli annunci.

L’iniziativa rappresenta anche il primo passo di un riassetto più ampio: le quattro aree principali del servizio — Motori, Market, Immobili e Lavoro — avranno da ora pagine iniziali autonome e maggiormente specializzate.

Una scelta sostenuta dai numeri

La categoria automobilistica è stata tra le più frequentate fin dagli inizi di Subito, nata in Italia nel 2007 per portare il mercato dell’usato sul web. Oggi raccoglie più di 500.000 inserzioni attive ogni giorno, pubblicate da 250.000 venditori privati e da quasi 8.500 rivenditori sottoposti a verifica.

La platea supera inoltre 650.000 visitatori quotidiani interessati a trovare un’auto. Nell’offerta rientrano vetture per neopatentati, famiglie e lavoratori, ma anche modelli premium, serie speciali e automobili d’interesse collezionistico.

Il peso dell’usato è confermato anche dal mercato italiano: nel 2025, per ogni automobile nuova ne sono state vendute più di due di seconda mano. Secondo l’Osservatorio Second Hand Economy di Subito, realizzato con Ipsos Doxa, un italiano su cinque ha comprato un’auto usata negli ultimi tre anni, con un incremento di 6 punti rispetto al 2024.

Ricerca più rapida e precisa

Il nuovo servizio amplia gli strumenti a disposizione di chi cerca una vettura. Oltre ai filtri sulla potenza espressa in CV e kW, si possono indicare dimensioni, dotazioni, compatibilità con la guida dei neopatentati, tipo di carrozzeria, colore, alimentazione e classe di emissione.

È possibile anche cercare più modelli della stessa marca o selezionare contemporaneamente diverse carrozzerie e tonalità. Tra le funzioni introdotte c’è il filtro sulle misure — lunghezza, larghezza e altezza — presentato come una soluzione finora unica sul mercato e utile per verificare se l’auto può adattarsi agli spazi disponibili.

I risultati possono essere ordinati secondo i criteri più utilizzati. Sono inoltre previste etichette specifiche per distinguere i “rivenditori verificati”, la cui identità e attività sono controllate da Subito, e le “auto certificate”, cioè i veicoli coperti dalla garanzia della casa costruttrice.

Pubblicare diventa più semplice

Anche chi vende può contare su una procedura rinnovata. Fotografando la targa, il sistema basato sull’intelligenza artificiale riconosce i dati dell’auto e compila automaticamente le informazioni collegate ai campi di ricerca, riducendo i tempi e il rischio di errori.

Durante la creazione dell’inserzione viene poi suggerito un intervallo di prezzo, calcolato confrontando veicoli simili già presenti sulla piattaforma. L’obiettivo è aiutare il venditore a individuare una cifra coerente con il mercato e rendere l’annuncio più facilmente rintracciabile.

“Il nostro patrimonio di competenze nel settore automobilistico meritava di essere reso evidente”, ha spiegato Francesco Gaziano, direttore marketing di Subito. Il nuovo progetto, ha aggiunto, punta a offrire agli utenti un percorso intuitivo e affidabile per quella che spesso rappresenta la seconda spesa più importante dopo l’abitazione.

Un mercato in trasformazione

La revisione del servizio è stata sviluppata analizzando i dati prodotti ogni giorno dagli utenti e raccogliendo indicazioni attraverso interviste e gruppi di confronto. Il gruppo interno che si occupa di prodotto e tecnologia ha coinvolto anche i professionisti del settore per individuare le esigenze di chi compra, vende o gestisce un’automobile.

Andrea Negri, responsabile prodotto ed esperienza utente, ha sottolineato che il rinnovamento è durato due anni e ha modificato profondamente il servizio senza alterarne l’impostazione. “Il prodotto è cambiato molto ma è rimasto fedele ai principi che ci contraddistinguono: semplicità, efficacia e affidabilità”, ha dichiarato.

Anche le alimentazioni stanno cambiando. Nel campione analizzato, ibrido ed elettrico raggiungono rispettivamente il 16% e il 14%: insieme superano per la prima volta la benzina, scesa al 22% dal 29% del 2024.

Per Cristiana Alicata, responsabile della mobilità di Subito, il comparto automobilistico sta affrontando nello stesso periodo l’evoluzione delle regole, il ricambio generazionale, la transizione energetica e l’impatto delle tensioni geopolitiche. A ciò si aggiunge il ruolo crescente del digitale, che sposta sempre più online la ricerca e la decisione d’acquisto.

Più strumenti per i concessionari

Il lavoro dei concessionari non coincide più soltanto con l’esposizione delle vetture in una sede fisica. Oggi comprende attività di comunicazione, gestione finanziaria e utilizzo di tecnologie digitali; in questo quadro, l’usato è diventato una fonte di ricavi e di maggiore autonomia rispetto alle case automobilistiche.

Subito intende quindi proporsi non soltanto come vetrina, ma anche come supporto operativo per gli operatori professionali. Il progetto continuerà a essere aggiornato e nel 2027 sono previsti ulteriori interventi, con l’obiettivo di accompagnare utenti e imprese lungo le diverse fasi della mobilità.