Lady Gaga dietro il bancone: la mossa di FamilyMart per trovare personale
In Giappone la catena di minimarket affida alla cantante il ruolo di dipendente per parlare ai giovani e raccontare un ambiente di lavoro più libero.
Per affrontare la forte difficoltà nel reperire personale, FamilyMart ha scelto una testimonial d’eccezione: Lady Gaga. In una pubblicità ambientata tra gli scaffali di un minimarket giapponese, la cantante interpreta una lavoratrice della catena con l’obiettivo di rendere il marchio più vicino alle nuove generazioni.
La crisi del personale spinge la catena
Il Giappone sta vivendo una marcata carenza di manodopera, una situazione che coinvolge anche il settore dei minimarket. Per FamilyMart il problema non riguarda soltanto l’organizzazione dei punti vendita, ma anche la capacità di convincere nuovi candidati a entrare in azienda.
La campagna utilizza quindi la popolarità internazionale di Lady Gaga per attirare l’attenzione su un’opportunità professionale spesso associata a regole rigide e mansioni ripetitive. Il messaggio è rivolto soprattutto ai giovani, chiamati a considerare il lavoro nei negozi sotto una luce diversa.
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Più spazio allo stile personale
Nel filmato, Lady Gaga non appare come una semplice testimonial: indossa i panni di una dipendente FamilyMart e mostra il lato quotidiano dell’attività. La scelta serve a presentare l’azienda come un luogo capace di dialogare con gusti e sensibilità contemporanei.
La catena ha infatti modificato alcune delle disposizioni che in passato limitavano maggiormente l’aspetto dei lavoratori. Oggi, secondo il messaggio della campagna, i dipendenti possono esprimere con più libertà il proprio stile personale, un’apertura pensata per rendere l’ambiente più attraente agli occhi delle nuove leve.
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