Ferrero presenta cinque novità per il mercato italiano

Ferrero ha annunciato cinque nuove proposte destinate al mercato italiano, presentate durante la seconda edizione dell’Innovation Day organizzato dal gruppo. Le novità riguardano i marchi Wonka, Nutella, Pocket Coffee ed Eat Natural e arriveranno nei negozi tra novembre 2026 e gennaio 2027.

A queste referenze si aggiunge Kinder Crunchy Cookies, entrato nella distribuzione supermercati già a settembre 2026. L’iniziativa si è svolta nell’anno dell’80° anniversario dell’azienda, nata ad Alba nel 1946.

Le nuove proposte

Il debutto più vicino è quello di Nutella Cookies, previsto in Italia per novembre 2026. È il secondo ingresso del marchio nel settore dei biscotti dopo Nutella Biscuits, lanciato nel 2019 e arrivato a oltre 900 milioni di pezzi venduti nel primo anno.

Il nuovo biscotto ha forma rotonda, gocce di cacao e un ripieno pari al 35% del prodotto. La crema utilizzata è quella originale di Nutella e non viene cotta, così da conservarne la consistenza. Ogni pezzo pesa 28 grammi ed è confezionato singolarmente.

La ricetta nasce dall’unione delle competenze di Ferrero con l’esperienza di Delacre nella biscotteria. Il marchio fa parte di Fine Biscuits Company, società affiliata al gruppo. In Italia il comparto della pasticceria allargata vale circa 1,2 miliardi di euro; i biscotti tipo cookies rappresentano 56 milioni di euro, pari al 4,6% del valore complessivo, con una crescita media annua del 3,5% negli ultimi tre anni.

Wonka e Pocket Coffee

La gamma Wonka comprende sei referenze distribuite in tre segmenti: cioccolato di fascia alta, caramelle e ovetti. Ferrero ha inoltre presentato nuove proposte Pocket Coffee, tra cui una tavoletta fondente e gli ovetti del marchio.

Da gennaio 2027 sarà disponibile anche Eat Natural Granola, prima proposta del brand dedicata alla colazione. Il gruppo colloca questa novità nell’area dei prodotti con caratteristiche nutrizionali migliorate, insieme alle altre categorie sviluppate negli ultimi anni.

Fabrizio Gavelli, presidente e amministratore delegato di Ferrero Commerciale Italia, ha spiegato che l’azienda vuole sostenere i marchi già affermati e, nello stesso tempo, entrare in nuove occasioni di consumo. «Le cinque innovazioni che presentiamo nascono da qui», ha dichiarato riferendosi a Nutella Cookies, Wonka, Pain au Nutella, Pocket Coffee ed Eat Natural Granola.

Il percorso dell’azienda

La storia industriale del gruppo cominciò ad Alba con la Pasta Gianduja, preparata da Pietro Ferrero nel 1946 utilizzando le nocciole delle Langhe. In seguito arrivarono la Supercrema e, nel 1964, Nutella; negli anni successivi furono lanciati Kinder nel 1968, Tic Tac nel 1969, Estathé nel 1972 e Ferrero Rocher nel 1982.

Dal 2025 Ferrero organizza l’Innovation Day per presentare i prodotti destinati al mercato italiano. L’anniversario è stato ricordato anche con un francobollo emesso il 3 settembre 2026 nella serie dedicata alle eccellenze del sistema produttivo e del Made in Italy.

Il gruppo ha iniziato ad affiancare alla crescita interna una politica di acquisizioni dopo il 2015, ampliando la presenza dai prodotti al cioccolato a biscotti, gelati, cereali per la colazione e altre categorie dolci e di snack confezionati. Oggi l’ecosistema Ferrero opera in dieci categorie.

Numeri e presenza internazionale

Al 31 agosto 2025, Ferrero e le società collegate hanno registrato un giro d’affari consolidato di 22,3 miliardi di euro. Considerando le acquisizioni di WK Kellogg Co e CPK, concluse dopo la chiusura dell’esercizio, il valore stimato sale a circa 25 miliardi.

Il gruppo conta più di 50 marchi, oltre 60.000 dipendenti e prodotti distribuiti in più di 170 Paesi. Le categorie sviluppate oltre il comparto principale del cioccolato e delle creme spalmabili valgono in Italia complessivamente 8,1 miliardi di euro, contro i 3,3 miliardi dei prodotti principali.

Nel dettaglio, i biscotti valgono 1,7 miliardi di euro; merendine fresche, prodotti confezionati e dolci surgelati raggiungono lo stesso valore. Seguono i gelati con 1,5 miliardi, la pasticceria allargata con 1,2 miliardi e i prodotti della categoria Better for You con 0,78 miliardi.

Il lancio di Nutella Cookies

Per promuovere Nutella Cookies è stato programmato un tour in cinque città italiane. Il veicolo dedicato al prodotto sarà a Milano dal 7 al 9 novembre, a Torino dal 12 al 14 novembre e a Bologna dal 17 al 19 novembre.

L’iniziativa proseguirà poi in altre città, secondo il calendario previsto dall’azienda. Il prodotto punta a distinguersi dai Nutella Biscuits per ricetta, formato, collocazione sugli scaffali e occasioni di consumo.