Club del Sole supera 4 milioni di presenze: la prossima sfida è l’Europa

Club del Sole sarà tra i protagonisti di Ttg Travel Experience, in programma a Rimini dal 14 al 16 ottobre, con uno stand dedicato e diversi manager coinvolti negli incontri sull’evoluzione dell’ospitalità. L’appuntamento arriva mentre il gruppo prepara una nuova fase di crescita, sostenuta dall’ampliamento dell’offerta e da una strategia sempre più orientata ai mercati esteri.

Per il 2027 l’obiettivo dichiarato è rafforzare la presenza internazionale e consolidare il ruolo conquistato in Italia. Al centro ci saranno l’espansione del portafoglio, il progetto Club del Sole World Riccione e una conoscenza più approfondita delle esigenze degli ospiti.

Natura e responsabilità guidano la crescita

L’espansione del gruppo procede insieme a una maggiore integrazione dei criteri ESG nelle decisioni operative e strategiche. La gestione delle risorse, la formazione del personale, la qualità dell’accoglienza e il rapporto con le comunità locali vengono rendicontati ogni anno nel Bilancio di Sostenibilità.

Per una realtà che basa la propria proposta sul rapporto con la natura, la sostenibilità rappresenta un elemento strutturale del modello di sviluppo. L’intento è generare valore per i clienti e, nello stesso tempo, sostenere i territori nei quali sorgono i villaggi.

Il turismo internazionale pesa sempre di più

Nel 2026 Club del Sole ha oltrepassato quota 4 milioni di presenze e ha registrato un fatturato superiore dell’8% rispetto al 2025. La componente internazionale è arrivata al 50% del totale, contro il 45% dell’anno precedente.

L’area Dach resta il principale bacino straniero, con circa un milione di presenze e un incremento del 20%. In crescita anche Polonia, al 28%, e Paesi Bassi, al 10%; il gruppo intende ora rafforzare i mercati del Nord e del Centro Europa e individuare nuovi Paesi target attraverso iniziative commerciali, promozionali e di comunicazione.

La durata media delle vacanze è aumentata del 10%, mentre il valore dei soggiorni è salito dell’11%. Tra le aree più performanti figurano Emilia-Romagna, Friuli-Venezia Giulia, Lago di Garda e Trentino-Alto Adige, con una marcata presenza straniera soprattutto nel Nord-Est.

Riccione diventa il nuovo laboratorio

Dopo l’ingresso in Trentino e l’avvio dell’attività invernale in Val di Fiemme, l’offerta è oggi articolata in tre ambienti: mare, lago e montagna. Nel corso del 2026 sono entrati nel gruppo Le Palme Lazise Family Collection, sul Lago di Garda, e Le Gorette Easy Camping Village, a Marina di Cecina, portando a 29 il numero dei villaggi distribuiti in 8 regioni italiane.

La prossima apertura strategica sarà Club del Sole World Riccione. Il progetto riunirà due strutture già presenti nel portafoglio, una delle quali sarà profondamente rinnovata, e un nuovo villaggio. Ne nascerà un polo composto da tre realtà, incluse due strutture a 5 stelle, con proposte che andranno dall’offerta per famiglie a quella di fascia boutique; il totale salirà così a 30 villaggi.

Più scelta, tecnologia e fedeltà

La proposta è stata organizzata in quattro categorie: Boutique Resort, Family Resort, Family Collection ed Easy Camping Village. La suddivisione mira a intercettare preferenze diverse, mentre l’accordo con HeyLight consente di pagare una vacanza in un massimo di 12 rate, per somme fino a 5.000 euro.

Nel 2026 sono aumentati gli investimenti in gestione delle relazioni con i clienti, programmi fedeltà, analisi dei dati e intelligenza artificiale. Il programma Club del Sole Rewards è stato creato per premiare la continuità del rapporto e proporre vantaggi prima, durante e dopo il soggiorno; in prospettiva, strumenti conversazionali e assistenti automatici contribuiranno a rendere più mirate offerte e comunicazioni.

La vacanza si apre agli amici a quattro

Gli ospiti che hanno viaggiato con un cane sono cresciuti del 22% rispetto al 2025. Il programma Family Dog Friendly, esteso a tutta la rete, propone spazi, servizi e attività pensati per chi desidera condividere la permanenza con il proprio animale; l’iniziativa ha ricevuto anche il GistI Animal Travel Award.

Da questa esperienza è nato, insieme a Jfc, l’Osservatorio Italiano Dog Tourism. Il progetto analizzerà dimensioni economiche, abitudini di viaggio, richieste dei proprietari e attrattività delle destinazioni attraverso rilevazioni periodiche e il coinvolgimento degli operatori del settore.

Secondo Angelo E. Cartelli, direttore generale di Club del Sole, i dati confermano l’efficacia di un modello capace di unire libertà, ambiente naturale e comfort. La direzione indicata dal gruppo è quindi quella di un turismo all’aria aperta rivolto a pubblici più ampi e a un numero crescente di mercati.