Club del Sole accelera: 30 Villaggi e la sfida dell’Europa

Club del Sole porta a Rimini il proprio percorso di crescita in occasione di Ttg Travel Experience, in programma dal 14 al 16 ottobre. Il Gruppo partecipa con uno stand dedicato e con i suoi manager a diversi incontri dedicati all’evoluzione dell’ospitalità.

Tra gli appuntamenti figura quello di mercoledì 14 ottobre alle 10.30, nella Sala Tiglio, dove Rosella Giondi, Learning & Training Manager, e Michela Marzoli, Direttore Marketing & Comunicazione di Club del Sole, presenteranno, in collaborazione con [informazione interrotta nel testo disponibile].

Nel 2027 la spinta diventa europea

Dopo i risultati ottenuti nel 2026, la società punta ad aumentare il ritmo sui mercati esteri e a sviluppare ulteriormente la propria proposta. La strategia si fonda sull’ampliamento del portafoglio, sul progetto Club del Sole World Riccione e su una lettura più precisa delle esigenze degli ospiti.

L’obiettivo dichiarato è consolidare il ruolo raggiunto in Italia e accompagnare gradualmente il marchio verso una presenza più ampia in Europa. Il piano prevede anche di allargare il pubblico di riferimento, le destinazioni e i periodi dell’anno in cui scegliere una vacanza Club del Sole.

Un 2026 oltre quota quattro milioni

Il Gruppo ha superato nel 2026 i 4 milioni di presenze, chiudendo l’esercizio con ricavi superiori dell’8% rispetto al 2025. Il risultato rafforza la posizione di Club del Sole nel comparto Open Air italiano e sostiene l’espansione internazionale delle Full Life Holidays, il modello che unisce ambienti naturali, comfort e servizi di livello alberghiero.

La componente internazionale è salita al 50% delle presenze, dal 45% dell’anno precedente. L’area Dach resta il principale bacino straniero, con circa un milione di presenze e un incremento del 20%; seguono Polonia, in aumento del 28%, e Paesi Bassi, cresciuti del 10%. Anche la permanenza media e il valore del soggiorno hanno registrato progressi, rispettivamente del 10% e dell’11%.

Più villaggi e una nuova destinazione

Emilia-Romagna, Friuli-Venezia Giulia, Lago di Garda e Trentino-Alto Adige sono tra le aree che hanno espresso le performance migliori. Il Nord-Est, in particolare, ha beneficiato di una marcata presenza di visitatori internazionali. La società intende ora rafforzare i mercati già consolidati del Nord e del Centro Europa e individuare nuovi Paesi obiettivo attraverso iniziative commerciali e di comunicazione mirate.

L’offerta oggi è articolata in tre ambienti — mare, lago e montagna — dopo l’ingresso in Trentino e l’avvio della stagione invernale in Val di Fiemme. Nel 2026 sono entrati nel Gruppo Le Palme Lazise Family Collection, sul Lago di Garda, e Le Gorette Easy Camping Village, a Marina di Cecina: il portafoglio è così arrivato a 29 Villaggi distribuiti in 8 regioni italiane.

Il prossimo sviluppo riguarda Club del Sole World Riccione. Il progetto riunirà due strutture già presenti, una delle quali sarà profondamente rinnovata, e un nuovo Villaggio, creando un unico polo con tre realtà, comprese due strutture a 5 stelle. Le esperienze saranno differenziate, dal segmento Family a quello Boutique, e l’arrivo della nuova struttura porterà il totale a 30 Villaggi.

Tecnologia, fedeltà e vacanze con cani

La proposta commerciale è stata suddivisa in quattro categorie: Boutique Resort, Family Resort, Family Collection ed Easy Camping Village. Per rendere più flessibile il pagamento, l’intesa con HeyLight consente di distribuire il costo della vacanza in un massimo di 12 rate, per importi fino a 5.000 euro.

Nel corso dell’anno Club del Sole ha inoltre potenziato gli investimenti in Crm, loyalty, analytics e Intelligenza Artificiale. Il programma Club del Sole Rewards punta a premiare la continuità del rapporto con gli ospiti e a creare occasioni di coinvolgimento prima, durante e dopo il soggiorno; in prospettiva, nuovi vantaggi saranno collegati alle preferenze e alle abitudini dei clienti.

L’utilizzo dei dati dovrebbe rendere più mirate comunicazioni, offerte e assistenza, anche attraverso chatbot e strumenti conversazionali. La crescita degli ospiti che viaggiano con il proprio cane conferma un’altra tendenza: nel 2026 sono aumentati del 22% rispetto al 2025.

Per rispondere a questa domanda, il programma Family Dog Friendly è stato esteso a tutto il network, con spazi, servizi e attività rivolti alle famiglie accompagnate dagli animali. L’impegno ha ricevuto anche il riconoscimento del GistI Animal Travel Award. Da questa esperienza è nato, insieme a Jfc, l’Osservatorio Italiano Dog Tourism, destinato a studiare dimensioni economiche, comportamenti, bisogni e attrattività delle destinazioni.

Sostenibilità dentro la strategia

L’Osservatorio realizzerà indagini periodiche e coinvolgerà i diversi soggetti della filiera turistica. I dati raccolti serviranno a seguire l’evoluzione del viaggio con animali e a fornire indicazioni utili agli operatori del settore.

Parallelamente, Club del Sole integra sempre più i criteri Esg nelle decisioni operative e di sviluppo. La gestione delle risorse, la tutela dell’ambiente, la formazione del personale, la qualità dei servizi e il rapporto con le comunità locali vengono rendicontati ogni anno nel Bilancio di Sostenibilità.

Per un’attività costruita attorno alla natura, la sostenibilità viene considerata parte della crescita e non un elemento separato. L’idea è generare valore per chi soggiorna nei Villaggi e, nello stesso tempo, sostenere i territori che ospitano le strutture.