Surface senza Copilot+ PC: Microsoft cambia rotta sul brand AI

Il nome Copilot+ PC sta perdendo spazio proprio nei dispositivi che avrebbe dovuto identificare con più forza. Sui nuovi Surface presentati nel 2026 la scritta è quasi sparita, anche se le macchine continuano a rispettare le specifiche richieste e ad accedere alle stesse funzioni AI.

Microsoft non ha annunciato la fine del marchio, ma il suo utilizzo appare ormai molto più discreto. A confermarlo è stato Brett Ostrum, Corporate Vice President della divisione Surface, intervenuto durante lo Snapdragon Summit in un’intervista a Windows Central.

Il brand resta, ma quasi non si vede

Ostrum ha chiarito che gli ultimi modelli non vengono più presentati come Copilot+ PC, pur rientrando nei parametri fissati in precedenza. In pratica, il prodotto è lo stesso sul piano tecnico, ma il modo in cui viene raccontato è cambiato in modo netto.

Nei Surface lanciati nel 2024 e nel 2025 quella dicitura aveva invece un peso centrale nelle campagne di marketing. Con la generazione 2026, al contrario, la presenza del marchio si è ridotta fino a rimanere, in alcuni casi, soltanto nelle note tecniche sulla compatibilità.

Cosa voleva indicare Copilot+ PC

Il marchio era nato nel maggio del 2024 per distinguere i primi PC Windows progettati attorno a chip con NPU più potenti. Uno dei criteri stabiliti da Microsoft prevedeva una capacità di almeno 40 TOPS per la NPU, soglia oggi superata da molti processori più recenti.

Kedar Kondap, Senior Vice President of Compute di Qualcomm, ha ricordato che l’obiettivo era definire requisiti hardware precisi per eseguire funzioni di AI sul dispositivo. Secondo lui, la direzione resta la stessa, anche se è probabile che il nome Copilot+ PC venga usato meno o venga abbandonato del tutto.

Dall’effetto Recall al marketing più prudente

All’inizio Microsoft aveva costruito gran parte del lancio attorno a Recall, la funzione di Windows 11 pensata per salvare una cronologia delle attività e rendere più semplice ritrovare documenti, pagine e altre informazioni. Dopo le prime reazioni negative, però, sono emersi dubbi su sicurezza e gestione dei dati.

A quel punto la società ha rinviato Recall e ne ha rivisto in profondità il funzionamento prima del debutto finale. Così i primi Copilot+ PC sono arrivati sul mercato senza quella che doveva essere una delle caratteristiche simbolo del progetto.

Il ridimensionamento del marchio non riguarda solo Microsoft. Anche altri produttori hanno cominciato a usarlo con più cautela nelle comunicazioni. NVIDIA, per esempio, non lo ha messo al centro della piattaforma RTX Spark, pur trattandosi di sistemi che rispettano i requisiti hardware richiesti da Redmond.