Reddit, accesso richiesto per frenare la raccolta dei dati IA

Reddit limiterà la consultazione senza account di gran parte dei contenuti entro la fine del 2026. La sperimentazione comincerà in alcuni Paesi esterni agli Stati Uniti.

Le altre difese contro lo scraping

LinkedIn ha avviato il 24 gennaio 2025 un’azione legale contro Proxycurl, contestando l’estrazione automatizzata dei dati presenti nei profili. Cloudflare, invece, dal primo luglio 2025 blocca in modo predefinito sui nuovi domini i programmi che raccolgono materiali destinati all’addestramento dell’intelligenza artificiale, lasciando ai gestori la possibilità di autorizzarli o chiedere un pagamento.

Una strada diversa era stata seguita da X. Il 30 giugno 2023 la piattaforma aveva imposto l’accesso per leggere i messaggi, misura che Elon Musk aveva collegato alla raccolta automatica dei contenuti. Il 5 luglio la visualizzazione dei singoli post era tornata disponibile anche senza registrazione, ma il caso aveva riportato al centro il rapporto tra accesso libero e difesa dei dati.

Reddit tra accordi e contenziosi

Le conversazioni pubblicate sulla piattaforma vengono utilizzate anche per sviluppare sistemi di intelligenza artificiale. Reddit ha annunciato un’intesa con Google a febbraio 2024 e un’altra con OpenAI a maggio dello stesso anno, con l’obiettivo di stabilire condizioni per l’uso commerciale dei contenuti.

La società ha inoltre citato Anthropic nel 2025, accusandola di aver avuto accesso senza autorizzazione alle discussioni. Il procedimento non si è ancora concluso e le contestazioni restano quelle formulate da Reddit nell’ambito della causa.

La piattaforma utilizza a sua volta l’intelligenza artificiale generativa per un motore di ricerca capace di sintetizzare post e commenti, fornendo i collegamenti alle conversazioni originali. La funzione, secondo la documentazione ufficiale, è disponibile anche in Italia.

Ricavi in crescita, visite diverse

I risultati del terzo trimestre mostrano ricavi pari a 895 milioni di dollari, il 53% in più rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Gli utenti unici attivi ogni giorno sono arrivati a 130,3 milioni, con un incremento annuo del 12%.

Negli Stati Uniti, però, la media quotidiana è diminuita del 2%, fermandosi a 50,7 milioni di persone. Nel dato globale Reddit distingue 53,5 milioni di utenti collegati da 76,8 milioni di visitatori che navigano senza autenticarsi.

Secondo l’azienda, gli utenti dell’applicazione e quelli registrati generano più dell’80% dei ricavi legati alla sua base di utenti. Convertire una parte delle visite occasionali in accessi identificati ha quindi anche una ricaduta economica.

Il calo dai motori di ricerca

A ottobre Reddit ha perso più di un milione di visite medie ogni settimana provenienti dai motori di ricerca. La flessione riguarda soprattutto chi apre il sito da un browser senza entrare nel proprio account.

Steve Huffman, cofondatore e amministratore delegato di Reddit, ha ricondotto una parte della diminuzione alle risposte generate dall’intelligenza artificiale nella ricerca di Google. Le sintesi possono infatti fornire direttamente l’informazione cercata, riducendo i clic verso la pagina da cui i dati sono stati presi.

Una ricerca del Pew Research Center condotta tra gli utenti statunitensi ha rilevato che, quando nei risultati compaiono sintesi generate dall’IA, il passaggio verso altri siti avviene nell’8% delle ricerche. Nelle ricerche tradizionali la quota arriva al 15%.

Le sintesi di Google utilizzano anche contenuti tratti dalle discussioni di Reddit, un tema già emerso nel dibattito pubblico nella primavera del 2026. La decisione sui nuovi accessi si colloca quindi nella disputa più ampia sul valore economico delle conversazioni online.

Cosa resterà visibile senza account

La configurazione sarà definita attraverso i test, ma Reddit prevede di lasciare aperte alcune aree. Huffman ha indicato tra queste la pagina principale, i contenuti raggiunti dai motori di ricerca e quelli aperti tramite collegamenti condivisi.

Per intervenire nelle discussioni, entrare nelle comunità o votare i contenuti sarà invece ancora necessario un account, come già accade. Gli utenti potranno continuare a usare uno pseudonimo.

L’applicazione introdurrà anche una modalità di navigazione in incognito. Consentirà di cercare e leggere i materiali senza collegare l’attività al profilo personale, ma non permetterà di partecipare alle conversazioni; Huffman ha associato questa funzione anche alla personalizzazione dei contenuti e della pubblicità.

La prova internazionale

Le verifiche partiranno nel quarto trimestre del 2026 in mercati esterni agli Stati Uniti, che Reddit non ha ancora indicato. La società userà i risultati per definire la versione destinata agli utenti internazionali.

Il passaggio sarà graduale e le scadenze precise non sono state comunicate. Il progetto è stato illustrato nella lettera agli azionisti e modifica un modello di consultazione aperta mantenuto dalla piattaforma per oltre vent’anni.

Il cofondatore Tim Berners-Lee ha sintetizzato la sua posizione con l’invito: «Strappiamo a Big Tech le nostre identità». La strategia di Reddit punta intanto a controllare l’accesso alle discussioni, disciplinarne l’impiego da parte delle aziende e aumentare il numero di utenti che navigano con un account.