Generali Stadium, 650 milioni per Milan e Inter

Milan e Inter incasseranno circa 650 milioni di euro grazie all'accordo con Generali per il nome del nuovo stadio. La somma, distribuita su 25 anni, equivale a una media di circa 26 milioni annui.

Un accordo sopra i precedenti italiani

Il valore complessivo dell'intesa rappresenta una cifra record per i diritti di denominazione di uno stadio in Italia. La quota media annuale prevista per ciascuno dei due club dovrebbe aggirarsi intorno ai 13 milioni di euro.

Il paragone con gli altri accordi della Serie A evidenzia la distanza. L'Atalanta riceve 2,4 milioni ogni anno da New Balance per la New Balance Arena, mentre l'Udinese incassa un milione a stagione da Bluenergy.

Un riferimento più vicino per dimensioni e seguito è quello della Juventus. Nel 2020 il club bianconero ha sottoscritto con Allianz un'intesa decennale da 103,1 milioni complessivi, pari a circa 10,3 milioni per stagione. Quel contratto comprende però anche la sponsorizzazione dell'abbigliamento utilizzato durante gli allenamenti, riducendo quindi la parte attribuibile al solo nome dell'impianto.

Il nuovo impianto dal 2031

Il Generali Stadium dovrebbe essere inaugurato tra la primavera e l'estate del 2031. Il progetto è legato anche alla preparazione degli Europei del 2032, organizzati da Italia e Turchia.

Per Milan e Inter, l'accordo accompagnerà il trasferimento nel nuovo impianto e la gestione dei ricavi collegati alla sua denominazione. Generali ha indicato il progetto come un investimento destinato a rafforzare la presenza del marchio e il legame con Milano.

Andrea Sironi e Philippe Donnet, rispettivamente presidente e amministratore delegato del gruppo Generali, hanno definito il futuro impianto «un nuovo simbolo di Milano». In una nota congiunta, i due dirigenti hanno spiegato che la compagnia ha scelto di sostenere fin dall'inizio un progetto legato a due società italiane con una forte popolarità internazionale.

Il ruolo di Generali

Secondo Sironi e Donnet, l'impegno della compagnia non si limiterà all'associazione del marchio con lo stadio. Generali collega la propria partecipazione alla promozione dello sport come strumento di benessere, inclusione e crescita, in Italia e negli oltre 50 Paesi in cui opera.

«Vogliamo essere parte di ogni emozione, di ogni esperienza che lo renderà vivo», hanno aggiunto i vertici del gruppo parlando del rapporto con il nuovo impianto e con le comunità che lo utilizzeranno.