Sephora, SEPHORiA chiude a Londra tra bellezza e premi

SEPHORiA, l’evento itinerante di Sephora dedicato agli appassionati di bellezza, si è concluso a Londra dopo due giornate tra prodotti, laboratori e incontri con i fondatori dei marchi. La manifestazione si è svolta al 180 The Strand, spazio creativo che ospita anche numerose sfilate durante la Settimana della moda londinese.

Il premio ai marchi emergenti

La capitale britannica ha fatto da cornice anche alla prima edizione del Sephora Prize, programma europeo pensato per sostenere i marchi indipendenti del settore. Le candidature hanno superato quota 150 e la selezione finale ha premiato Substance of Light, French Cowboy e Omad’s.

Catherine Spindler, presidente di Sephora Europa e Medio Oriente, ha spiegato che i tre marchi sono stati scelti per la loro identità, l’innovazione dei progetti e l’impegno dei fondatori. Per loro comincia un percorso triennale con tutoraggio personalizzato, consulenza strategica e possibili occasioni di ingresso nella rete di vendita Sephora.

Substance of Light è il marchio fondato dalla francese Clara Nentille, specializzato in prodotti solari spray pensati per rendere più semplice la fotoprotezione. Il programma potrebbe accompagnare il brand verso una futura presenza sugli scaffali della catena.

Il percorso di Mario Dedivanovic

Tra gli ospiti dell’appuntamento londinese c’era anche Mario Dedivanovic, fondatore di Make Up by Mario e truccatore conosciuto per il lavoro con Kim Kardashian. La sua storia professionale è legata proprio a Sephora, dove ha mosso i primi passi oltre vent’anni fa come consulente per i profumi a New York.

«A quel tempo non sapevo ancora che cosa volessi fare, ma lì ho scoperto la mia vera passione: mi sono innamorato del trucco, della creatività e di questo mondo», ha raccontato Dedivanovic. Dopo il debutto nei negozi della catena, il truccatore ha lanciato il proprio marchio su Sephora: oggi l’azienda registra un fatturato vicino ai 250 milioni di dollari.

Stand, prove e nuove scoperte

L’accesso alla manifestazione avveniva attraverso un tunnel ispirato alla metropolitana londinese. All’interno erano presenti due piani di espositori dei marchi disponibili da Sephora e un’area riservata ai laboratori, con attività pratiche, giochi e premi.

Truccatori professionisti offrivano trasformazioni rapide, mentre il pubblico poteva provare consistenze, colori e fragranze direttamente negli stand. L’ambiente era animato dalle attività dei partecipanti, dai profumi e dalle proposte interattive del personale.

Tra le scoperte dell’evento c’era Fugazzi, marchio olandese di profumeria di nicchia con nomi ispirati a sostanze ricreative. Tra le fragranze presentate, Miauw Miauw unisce mandorla, vaniglia, tuberosa e muschio.

I prodotti portati a casa

SEPHORiA ha offerto anche l’occasione di raccogliere campioni e confezioni complete, oltre a conoscere marchi meno familiari. Tra gli articoli finiti nella borsa degli omaggi c’erano il primer per profumo di Obart, la nuova Bronze Filter Palette di Huda Beauty e il balsamo labbra PDRN Lip Blur Balm di Glow Recipe.

L’edizione londinese è stata la prima tappa europea dell’appuntamento di quest’anno. Un secondo evento era previsto a Shanghai alla fine di ottobre 2026.