La Rai perde il primato: Google sale in cima, Meta è già terza

Il mercato italiano dei media cambia vertice: nel 2024 Google è diventata la principale forza economica del SIC, superando la Rai e i grandi gruppi tradizionali. È la prima volta che un’azienda nata nel settore della Rete raggiunge la posizione più alta nella graduatoria nazionale.

La rilevazione riguarda un comparto molto ampio, che comprende televisione, stampa, radio, cinema e pubblicità. Al terzo posto si trova Meta, proprietaria di Facebook, Instagram e WhatsApp, ormai vicina alla televisione pubblica.

Un mercato da 21,8 miliardi

L’ultima fotografia elaborata dall’AgCom assegna al Sistema integrato delle comunicazioni un valore complessivo di 21,8 miliardi di euro. La cifra equivale a quasi l’1% del prodotto interno lordo italiano.

Nel perimetro del SIC rientrano attività e ricavi di natura diversa, dai contenuti televisivi alla carta stampata, passando per radio, cinema e raccolta pubblicitaria. Proprio questa ampiezza consente di confrontare operatori digitali, emittenti e gruppi editoriali all’interno della stessa classifica.

Google davanti alla Rai

Il dato più significativo riguarda il cambio al vertice: Google ha superato la Rai, che fino alla precedente rilevazione occupava il primo posto. L’azienda del servizio pubblico scende così in seconda posizione, mentre Meta completa il podio.

La presenza di due colossi della tecnologia nelle prime tre posizioni evidenzia il peso crescente delle piattaforme digitali nel sistema economico della comunicazione. La graduatoria, tuttavia, non si basa su una singola attività, ma sulla dimensione complessiva raggiunta dagli operatori nei diversi comparti inclusi nel SIC.

La fotografia dell’AgCom

A realizzare ogni anno questa ricognizione è l’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni, che misura il valore del settore e definisce i rapporti di forza tra imprese italiane e internazionali.

L’edizione riferita al 2024 consegna quindi un quadro inedito per il Paese: una società di Internet conquista la vetta, la Rai arretra di una posizione e Meta si porta immediatamente alle sue spalle.